من قال إن منتخبات كرة القدم هي وحدها من تنافس علي كأس كل العالم فقد أصبح مونديال كأس العالم موضع صراع بين شركات السيارات وبعضها لتفوز برعاية ذلك الحدث الضخم الذي يخطف أنظار العالم كله لما يخلفه ذلك من مميزات للشركة الراعية. فبعد أن قامت شركة كاسترول بتعزيز مكانتها في عالم كرة القدم بتوقيع اتفاقية مهمة في الماضي برعاية كأس الفيفا لكرة القدم لمدة ست سنوات وحتي العام الحالي ومنحت هذه الاتفاقية الشركة العالمية الرائدة في صناعة زيوت المحركات حقوق رعاية كأس الفيفا لكرة القدم 2010 والتي أٌقيمت في جنوب أفريقيا، وكأس العالم المٌقام حاليا بالبرازيل ومن قبلها شركة »ontinental التي كانت خامس شركة تنضم إلي نادي الشركات الراعية لكأس العالم FIFA حتي 2010 وواصلت الشركة الرائدة في مجال صناعة السيارات والتي كانت شريكاً رسمياً في نهائيات كأس العالم ألمانيا 2006 FIFAامتلاك حقوق التسويق الحصرية حول العالم بما يتعلق بمنتجاتها من إطارات سيارات وأنظمتها المتطورة في كأس القارات جنوب أفريقيا 2009 FIFA ونهائيات كأس العالم جنوب أفريقيا 2010 FIFA . وسيرا علي خطاهم تنافست العديد من شركات السيارات علي الفوز بحقوق رعاية مباريات كأس العالم والتي فازت بها الشركتان الكوريتان كيا وهيونداي وكمحاولة منهم للفت الأنظار قامت شركة هيونداي الكورية لصناعة السيارات بتسلّيم 1021 سيارة فاخرة من ضمن عائلتها المميّزة من سيارات السيدان و32 حافلة للفيفا واللجنة المنظمة لكأس العالم بالإضافة للسيارات الرياضية متعدّدة الاستخدامات "SU»" من طراز Grand santafe وعدد من سيارات متوسطة الحجم لكي يتم استخدامها بعمليات التنقّل الرسمية في المونديال كما ستوفر هيونداي فريق خدمات كامل في جميع الملاعب التي تقام فيها بطولة كأس العالم والمرافق الخاصّة بمنظّمة الفيفا بهدف ضمان تقديم أفضل خدمات الدعم والمساعدة للسائقين وأسطول المركبات طيلة المناسبة مع تدريبها لأكثر من 1,000 سائق لتعريفهم أكثر علي كل طراز إضافة إلي تعليمهم أسس الصيانة وتقنيات القيادة الآمنة وتعريفهم بالمسارات المحدّدة لهم. وقد خصصت هيونداي الحافلات لنقل المنتخبات المشاركة بكأس العالم حيث تزينت تلك الحافلات شعار كأس العالم بألوانه الرائعة والشعارات الفائزة في مسابقة "كن هناك مع هيونداي (BTWH) التي شكّلت مبادرة دولية فريدة من تنظيم هيونداي لتشجيع عشّاق كرة القدم من مختلف أنحاء العالم للمشاركة في ابتكار واختيار الشعار الأجمل لكل فريق من الفرق المتنافسة في المونديال بجانب علم كل دولة علي الحافلة المخصصة لكل منتخب وبالنسبة للسيارات فقد أسندت الشركة إليها مهمة نقل أعضاء اللجنة المنظمة للحدث وفرق التحكيم الخاصة بالمباريات بجانب جميع المراسلين والأعلاميين من مختلف الدول المختصين بتغطية أحداث المباريات. كما تصدرت شركة كيا عناوين الأخبار بعد أن قررت التعاون مع المؤسسة الخيرية Make A Wish وتم اختيار 5 أطفال مرضي من جنسيات مختلفة مثل استراليا والمكسيك والبرازيل وقامت بتحقيق أمنياتهم بحضور مباريات كأس العالم باعتبارهم مرافقين للاعبين في بداية المباريات كما تبرعت بمبلغ 100 ألف دولار لتلك المؤسسة لمساعدة العديد من الأطفال حول العالم. ومن جهة أخري قامت بعض الشركات بإظهار نفسها والتفوق في الدعاية علي منافسيها من شركات السيارات الراعية للحدث, فعلي الرغم من خسارة شركة أودي لمعركة رعاية كأس العالم فأقدمت أودي علي حركة جريئة ميزتها عن بقية شركات السيارات الأخري الراعية لفرق أخري بنفس البطولة وقامت أودي بإطلاق 11 سيارة مختلفة من إصداراتها المميزة لتمثل كل واحدة منهم لاعبا من فريق المنتخب الياباني وأطلقت علي تلك المجموعة الرائعة من سياراتها اسم Samurai Blue11 وتعني الساموراي الأزرق 11 وذلك إشارة منها إلي لون ملابس المنتخب الياباني وتنتمي جميع سيارات تلك المجموعة إلي فئة Audi Quattro والتي صرحت أودي أنها لن تطرح منها غير 11 سيارة فقط . ولأن " لكل شيخ طريقة " فتسعي كل الشركات لتحقيق مكسب بأي طريقة لذا قامت شركة فولكس فاجن بانتهاج طريقة أخري والتي تتمثل في تعاقدها مع عدد من الشبكات التليفزيونية الشهيرة مثل AB» وESP وغيرها ممن لديهم حق بث مباريات كأس العالم بالإضافة إلي كثير من المواقع الرياضية ووسائل التواصل الاجتماعي علي الإنترنت للإعلان عن سيارتها Golf GTI الجديدة والتي ترغب فولكس فاجن في تسويقها بشكل أكبر لدي فئة الشباب وهم الفئة الأكبر من الجمهور الذي سيشاهد مباريات كأس العالم. وبعد اتجاه أنظار ملايين الأشخاص حول العالم إلي مدينة السامبا لمتابعة أشهر حدث في تاريخ كرة القدم وهو كأس العالم ولأن نجوم كرة القدم هم حدث في حد ذاته فلابد أن تأخذ سياراتهم نفس التميز الذي يتمتعون به وتستغل شركات السيارات ذلك التميز ليكونوا خير سفير لها. وقام الاتحاد الاسباني لكرة القدم إلي اتفاق مع شركة نيسان علي أن تكون الشركة اليابانية للسيارات هي الراعي الرسمي للمنتخب الاسباني حتي ال 31 أغسطس 2014 أي بعد الانتهاء من كأس العالم في البرازيل وحسب تصريحات مانويل دي لا جوارديا العضو المنتدب لهذه الشركة ان لاعبي الفريق الاسباني سيكونوا سفراء العلامة التجارية للشركة في جميع أنحاء العالم وقد شارك مدرب المنتخب ديل بوسكي مع خمسة من لاعبي المنتخب الاسباني منهم تشافي وبيدرو من برشلونة في عرض السيارة الحديثة من شركة نيسان وهي السيارة الصديقة للبيئة Nissan Leaf كراعي رسمي للمنتخب الاسباني.
