إعلانات رمضان: السلعة قبل الأخلاق أحياناً

إعلان «آيس كريم» يسخر من صورة الأب.. وإعلان مشروب غازى يسخر من معانى الرجولة.. وإعلان ملابس داخلية يخرج عن السياق العام

الحملات الإعلانية التى كانت تخطف الأضواء من مسلسلات رمضان فى الأعوام السابقة، أثارت هذا العام جدلاً كبيراً، فقد تحولت من كونها وسيلة ترويجية تجذب المشاهد إلى السلعة إلى معول هدم لقيم الأسرة المصرية والتقاليد المجتمعية.
حملات إعلانية لشركات محمول، سلع غذائية، ملابس، وغيرها من المنتجات، لم يجد معلنوها سوى تقديمها عبر محتوى غريب لجذب الانتباه إليها وسط كم هائل من الإعلانات تُعرض يومياً، ومنها ما اشتُهر باسم «إعلان أبويا» الذى يقول فيه أحد ممثليه: «أبويا.. الله يخرب بيتك عملت أيه»، وهو أكثر الإعلانات شهرة خلال رمضان، يدور حول شاب يمارس هواية الغناء الإلكترونى فى غرفته مع صديق له، وبعد أن يعنفه والده وينعت صديقه بالفاشل يقوم الصديق بالتهام الأب، ثم التهام صديقه نفسه عندما يعترض، وهو الإعلان الذى يراه د. صفوت العالم، أستاذ الإعلان بكلية الإعلام جامعة القاهرة، يشكل خطراً على الأسرة وعلى نفسية الأطفال لأنه بشكل غير مباشر يهدم الصورة المثلى التى ترتسم للأب فى أذهان الأطفال.
ورغم ارتفاع المستوى الأخلاقى لأحد إعلانات الملابس الداخلية مقارنة بالعام الماضى، فإن د. صفوت هاجمه مؤكداً أن هذه الإعلانات أقل ما تفعله هو هدم نسق القيم لدى الشباب من خلال تدنى مستوى اللغة التى تستخدمها.
أما النسخة الجديدة من إعلان أحد المشروبات الغازية، الذى يستخدم عبارة «استرجل»، فاعتبره د. صفوت استمراراً للسخرية من المفهوم العام لمعنى الرجولة الذى يتم حصره فقط فى صفات شكلية مثل الشارب والصوت المرتفع.
وقال: «صانعو الحملة الإعلانية لهذا المشروب وقعوا فى خطأ مهم وقاتل هذا العام وهو أنهم ربطوا الرجولة بمفاهيم بعيدة عن خصائص المشروب، مثل «ركن السيارة بالجراج، وغيرها التى قد يرى فيها المشاهد مبالغة لا مبرر لها، وتصبح هذه الإعلانات مجرد فاصل كوميدى يتابعه ولا ينتبه للمنتج الذى يروّج له».
الخطأ نفسه وقعت فيه حملة إحدى شركات المحمول، كما أشار د. صفوت الذى وصفها بأنها تمثل خروجاً عن السياق العام للمجتمع بالتكلفة الإنتاجية الضخمة التى تم إنفاقها عليها قائلاً: «ظهور 7 نجوم فى إعلان واحد يمثل بذخاً إعلانياً لا طائل من ورائه، خاصة أنه لم تمر شهور على الحملة الإعلانية للشركة نفسها التى ظهر بها الفنان محمد منير».