أشارت دراسة حديثة أصدرتها "براند فاينانس"، إحدى أبرز شركات الاستشارات الدولية المتخصصة بتقييم العلامات التجارية، إلى أن المملكة السعودية حصدت 14 علامة تجارية من قائمة أفضل 50 علامة تجارية في الشرق الأوسط وشمال إفريقيا بقيمة إجمالية للعلامات تخطت حدود ال13 مليار دولار أمريكي. ووفقاً للدراسة فإن قيمة العلامات السعودية تشكل نسبة 34% من إجمالي قيمة العلامات الخمسين والبالغة قيمتها قرابة 39 مليار دولار، واحتلت شركة الاتصالات السعودية المركز الثالث في القائمة بقيمة بلغت 3310 مليون دولار، والمركز الأول في المملكة السعودية. وضمت القائمة علامات تجارية سعودية شملت: "موبايلي" بقيمة 2511 مليون دولار، و"المراعي" بقيمة 1505 مليون دولار ومصرف الراجحي" بقيمة 1192 مليون دولار، و"سابك" بقيمة 979 مليون دولار. وتمتلك الإمارات والسعودية 29 علامة من قائمة الخمسين الأعلى قيمة ما يمثل 70% وجاءت المملكة العربية السعودية، ثانياً بفارق قليل ممثلة ب14علامة مقارنة ب15علامة لدولة الإمارات العربية المتحدة. ووفقاً للدراسة، حققت "موبايلي" أعلى معدل نمو بلغ 55%. وشهد هذا العام تقدماً استثنائياً من شركة "المراعي" السعودية التي تقود قطاع المأكولات والمشروبات في المملكة العربية السعودية لتكون بذلك أول شركة غير تابعة لقطاع الاتصالات والمصارف التي تدخل في تصنيف العشرة الأوائل في الشرق الأوسط. وقال هاني موافي، المدير التنفيذي لشركة "براند فاينانس" في الشرق الأوسط: "من خلال مكاتبها المنتشرة في 22 دولة، تنشر "براند فاينانس" تقاريرها الدولية والإقليمية السنوية لأكثر العلامات التجارية قيمة مقدمة لمجتمع الأعمال رؤى عن أفضل العلامات التجارية دولياً وفي كل سوق على حدة. وتتم هذه الدراسة الإقليمية سنوياً منذ العام 2009 وتعتمد تصنيف العلامات وفقاً للقطاع والدولة". ومنذ العام 2009، كانت "براند فاينانس" تصدر تقريرها فقط عن علامات دول مجلس التعاون الخليجي حيث قامت هذا العام بتوسيع نطاق دراستها لتشمل مصر والأردن، لتقدم بذلك صورة أوسع عن واقع العلامات التجارية في منطقة الشرق الأوسط.
