أودي من نجاح الى أخر

تجاوزت مجموعة أودي معدلاتها المستهدفة لعام 2012. فعلى الرغم من الآثار الكبيرة لأزمة الديون في بعض الدول والانكماش الشامل بالسوق الأوروبية، إلا أن الشركة استطاعت تحقيق أرقاماً قياسية في الإنتاج والشحن والعائدات والأرباح. ففي العام المالي المنصرم، تمكنت الشركة التي تعتمد الحلقات المعدنية الأربع شعاراً لها، من بيع أكثر من 1.45 مليون سيارة أي بزيادة نسبتها 11.7 بالمئة أو تقريباً 152,500 عميلاً إضافياً. وزادت أرباحها لتصل إلى 48.8 مليار يورو أي بزيادة نسبتها 10.6 بالمئة .

كما تمكنت مجموعة أودي أيضاً من زيادة أرباحها التشغيلية إلى 5.4 مليار يورو وهو رقم قياسي يُعد الأعلى في تاريخ الشركة. وفي العام بأكمله، كانت العائدات التشغيلية على المبيعات والتي بلغت 11.0 % أعلى من المعدل الاستراتيجي المستهدف لها وهو 8 إلى 10%.

وقد صرح روبرت شتادلر، الرئيس التنفيذي للشركة قائلاً: “لقد كان عام 2012 ناجحاً للغاية بالنسبة لنا، فقد تجاوزنا معدلاتنا المستهدفة وأضفنا إلى ملف علاماتنا التجارية ماركة متميزة وجذابة وهي دوكاتي المتخصصة في صناعة الدرجات النارية الرياضية. ونحن نعتزم مواصلة نمونا في 2013. فبإنشاء مصنعين جديدين هذا العام سوف نخلق الظروف المناسبة لتعزيز ريادتنا على المدى البعيد.” واعتباراً من عام 2016، من المقرر أن تنتج أودي الجيل القادم من السيارة كيو 5 في مصنعها الجديد في سان خوسيه تشيابا بالمكسيك.”

ويرى آكسيل شتروتبيك، عضو مجلس الإدارة لشؤون التمويل والتنظيم في مجموعة أودي، أن نسبة ربحية الشركة المرتفع يعكس نجاح استراتيجية النمو. ويرى الرئيس المالي أن الاستثمار في المستقبل يعد دليلاً على النظرة الثاقبة للإدارة، حيث قال:” لقد سبق أن أطلقنا أكبر برنامج استثماري في تاريخنا في عام 2011. والآن نخطط لاستثمارات إجمالية بمتوسط أكثر من 3.5 مليار يورو كل عام حتى 2015، من أجل أن نواصل بفاعلية مسار النمو الذي بدأناه.”

وها هو ارتفاع حجم الاستثمارات في السنوات الأخيرة قد بدأ يؤتي ثماره في الوقت الحالي. وعبر كافة الطرازات، باعت علامة أودي ما يقرب من 739,000 سيارة في أوربا العام الماضي، محققة زيادة كبيرة بنسبة بلغت 1.8 % مقارنة بالعام السابق له رغم أن السوق يواجه بيئة وظروفا ًصعبة. في الولايات المتحدة، تمكنت مجموعة أودي من تسجيل أرقام قياسية جديدة في كل شهر من عام 2012، لتزيد من تسارع معدلات النمو التي حققتها في عام 2011. كما واصلت الشركة ذات الحلقات الأربع تصدرها الواضح لشريحة السيارات النخبوية في الصين. وقد أظهرت الاستراتيجية العالمية للشركة نتائج إيجابية- حيث حققت أودي أرقاماً قياسية للمبيعات في أكثر من 50 سوقاً في العام الماضي.

وتتوقع مجموعة أودي تحقيق زيادة طفيفة في العائدات في العامين 2013 و 2014. وسوف يساعد طرح طرازات جديدة من أودي على تحقيق أهداف الشركة. فمؤخراً، واصلت الشركة التي تتخذ من إنغولشتات مقراً لها نجاحها مع تألق طرازاتها في معرض جنيف للسيارات. ومن المقرر إطلاق العرض العالمي الأول لطراز أي 3 سيدان هذا العام وسوف يعمل ذلك على تعزيز موقف أودي في أسواق مهمة استراتيجياً مثل الولايات المتحدة والصين. وقد بات لدى أودي هذا العام طرازات أر أس الرياضية أكثر من أي وقت مضى. فبالإضافة إلى أر اس كيو 3 وأر أس 7 سبورت باك، فإنه من المقرر أيضاً إطلاق أودي أر أس 6 أفان و أر أس 5 المكشوفة في عام 2013.