أرسل إيلون ماسك الرئيس التنفيذي ل تويتر، رسالة بريد إلكتروني مفاجئة على مستوى الشركة إلى الموظفين الباقين في مجال وسائل التواصل الاجتماعي الأربعاء 16 نوفمبر. ووفقا لشبكة CNBC، فإن ماسك طالب الموظفين بالالتزام بالعمل لساعات طويلة بكثافة عالية أو تلقي مهلة 3 أشهر لإنهاء خدمتهم، إذا لم يوافقوا على هذه الشروط أو يدعموا رؤيته ل "Twitter 2.0". ويأتي الإنذار النهائي على مستوى الشركة، والذي تم إرساله في منتصف الليل تقريبًا بتوقيت سان فرانسيسكو، بعد أن قام ماسك بالفعل بطرد المديرين التنفيذيين الرئيسيين لتويتر، وتسريح نصف موظفيها الذين يعملون بدوام كامل، وخفض عدد المقاولين الذين يعملون مع الشركة دون سابق إنذار. وفي هذا الأسبوع، قام أيضًا بفصل مهندسين مخضرمين في تويتر بعد أن انتقدوه علنًا، أو في قنوات Slack الداخلية للشركة. ومنذ أن تولى ماسك منصبه في 28 أكتوبر، أعلن عن تغييرات جذرية مخطط لها في الشركة بدأ الإعلان عنها يوماً بعد يوم.