الكبير أوي وشارع عبد العزيز وفاصل علي الهواء والديكتاتور أعلي نسبة مشاهدة في رمضان 2011

* نسبة الإعلان انخفضت 40 % عن العام الماضي والبرامج الحوارية نافست المسلسلات في جلب الإعلانات
كتبت- انجي لطفي:
أعرب عدد من مسئولي التسويق ومديري البرامج بالقنوات الفضائية عن انزعاجهم الشديد نظرا لانخفاض نسبة الإعلانات هذا العام والتي وصلت إلي 40% مقارنة بالعام الماضي وذلك نتيجة لما مرت به مصر من أحداث واعتصامات ومظاهرات وعدم استقرار الأوضاع في الفترة السابقة حيث بدأت الإعلانات في أول أيام الشهر الكريم بنسبه ضئيلة ثم بدأت تتزايد تدريجيا بعد رصد ردود فعل المشاهدين حول تقييم المسلسلات والبرامج الرمضانية وتحديد تصور للأعمال التي حظيت بنسب مشاهدة مرتفعة، و نافست البرامج الحوارية المسلسلات الدرامية في جذب الدعاية خصوصا تلك التي تعتمد علي استضافتها شخصيات كانت مثار جدل في الفترة الماضية .
وقال محمد خضر مدير البرامج بقناة دريم إن أكثر المسلسلات التي حصلت علي نسبة مشاهدة عالية لهذا العام هي مسلسل “المواطن اكس” و”شارع عبد العزيز” و”دوران شبرا” وفقا للبحوث الإعلانية التي تجريها شركة تي إس إن للتعرف علي أفضل المسلسلات والبرامج التي نالت نسبة مشاهدة عالية وبناء عليه يبدأ المعلنون في عرض إعلاناتهم علي القنوات الفضائية وأضاف إن نسبة الإعلانات انخفضت هذا العام بنسبة 40 % مقارنة بالعام الماضي , وأشار أن الإعلانات بدأت منخفضة ثم بدأت تدريجيا في الارتفاع لأن العميل صاحب أي منتج بطبيعته ينتظر ويترقب أحوال سوق الأعمال الدرامية والبرامج وبعد ذلك يبدأ في اختيار فترات توزيع أعماله بناءا علي البحوث والاستطلاعات الإعلانية.
ويقول رامي عبد الحميد مسئول تسويق الإعلان بقناتي المحور والتحرير بالنسبة لقناة المحور حصلت مسلسلات “الكبير أوي” و” شارع عبد العزيز” و”أبواب الخوف” علي أعلي نسبة مشاهدة, أما بالنسبة للبرامج فقد جاء برنامج “فاصل علي الهواء” من تقديم ريهام سعيد في المقدمة ويليه في المرتبة الثانية برنامج “جريمة أكل” من تقديم شريف مدكور وأخيرا برنامج “العاصمة” من تقديم تامر عبد المنعم ، وأوضح أن شركة تي إس إن تقوم بإجراء البحوث الإعلانية كل شهر للتعرف علي أفضل المسلسلات والبرامج التي تحظي بنسبة مشاهدة عالية من خلال الاستطلاع التي تجريه.
أما بالنسبة لقناة التحرير فأكد رامي عبد الحميد إن الاستطلاع تبين من خلاله أن مسلسل ” الكبير أوي ” ومسلسل ” شارع عبد العزيز ” ومسلسل ” الحسن والحسين ” من أفضل المسلسلات التي تحظي بنسبة عالية في المشاهدة أما بالنسبة للبرامج التي حصلت علي اعلي نسبة مشاهدة جاء في المرتبة الأولى برنامج “الديكتاتور” من تقديم الصحفي إبراهيم عيسي ثم برنامج “لا”من تقديم الإعلامي عمرو ألليثي ويليه برنامج “يا مصر قومي” من تقديم الإعلامي محمود سعد .
وأعرب رامي عبد الحميد عن انزعاجه من انخفاض نسبة الإعلانات هذا العام مقارنة بالعام الماضي والتي انخفضت بنسبة 40 % مشيرا إلي إن الأوضاع المتوترة هي السبب في تراجع نسبة الإعلانات بسبب الظروف الاقتصادية التي نمر بها .
كما علق الدكتور صفوت العالم الأستاذ بكلية الإعلام جامعة القاهرة انه لاحظ انخفاض نسبة إعلانات شهر رمضان هذا العام وتراجعها خصوصا نسبة إعلانات السلع الغذائية خاصة في النصف الأول من شهر رمضان مقارنة بالارتفاع الملحوظ في الفترة الماضية مثل إعلان عن السمنة والزيت والسكر.
وأوضح د.صفوت أن أسباب انخفاض الإعلانات يرجع إلي الانخفاض في الطاقة الإنتاجية وحجم المبيعات من السلع الغذائية كما أن تغيير سلوكيات الأفراد الشرائية أصبحت مقيدة نظرا لقلة الإنتاج .
وأشار أن الحجم الإجمالي لإعلانات هذا العام أقل من الفترات السابقة ومن الصعب تقدير النسبة بسبب زيادة عدد القنوات الفضائية ولابد من الاستعانة بإحصائيات المعلنين حتى نستطيع تقدير نسبة الانخفاض في الإعلانات .