انتقد الرئيس التنفيذي لشركة تيك توك، كيفين ماير، فيسبوك لإطلاق منتج مقلد يعرف باسم Reels. تم تمديد Reels، وهي ميزة ريمكس موسيقى فيديو، في مرحلة الاختبار إلى الهند التي كانت حتى الآن أكبر سوق ل TikTok، والتي تم حظرها الآن جنبًا إلى جنب مع التطبيقات الصينية الأخرى. يتيح برنامج Reels للمستخدمين تسجيل مقاطع فيديو قصيرة متعددة وتعديلها ومشاركتها، قال ماير في منشور على مدونة: "في TikTok، نرحب بالمنافسة، نعتقد أن المنافسة العادلة تجعلنا جميعًا أفضل". وأضاف: "لكن دعنا نركز طاقاتنا على المنافسة العادلة والمفتوحة في خدمة عملائنا، بدلاً من الهجمات الخبيثة التي يقوم بها منافسنا - وتحديداً فيسبوك - المتخفية كوطنية ومصممة لوضع حد لوجودنا في الولاياتالمتحدة". وتابع ماير: "بالنسبة لأولئك الذين يرغبون في إطلاق منتجات تنافسية، نقول إحضارها، فيسبوك يطلق منتجًا مقلدًا آخر، Reels مرتبط ب Instagram، بعد فشل Lasso بسرعة". ذكرت صحيفة وول ستريت جورنال الثلاثاء أن Instagram يقدم حوافز مالية لبعض منشئي TikTok المشهورين في محاولة لجعلهم يستخدمون Reels التي تخطط المنصة المملوكة ل Facebook للكشف عنها الشهر المقبل في الولاياتالمتحدة. جاءت انتقادات ماير الحادة عندما بدأ الرئيس التنفيذي لشركة فيسبوك Mark Zuckerberg في الإدلاء بشهادته أمام الكونجرس الأمريكي حول ما إذا كانت هيمنة الشركة على الإنترنت تقتل المنافسة.
