دراسة تحذر من ترويج جسد المرأة عبر الإعلانات

في رسالتها التي نالت بها درجة الماجستير بقسم الصحافة بكلية الإعلام جامعة القاهرة ، والتي كانت بعنوان "القيم المتضمنة في إعلانات المجلات النسائية العربية وعلاقتها باتجاهات المرأة نحو الإعلان" للباحثة سماح محمد محمدي ، أشارت الباحثة إلى ارتباط قيمة الجمال وجذب الجنس الآخر بالإعلانات .. كما تطرقت الدراسة إلى شكل المرأة الذي يظهر في الإعلانات بطريقة مشوهة تخالف واقع المرأة المصرية في الغالب حيث تظهر في أشكال مختلفة دائمًا ما توحي إلى السيدات المحترمات بعجزهن من حيث الرشاقة والملامح التي دائمًا ما تصنع بها المشاهد المثيرة والأحاسيس المفتعلة . هذا فضلاً عن كون أكثر هذه الفئات المشتغلة بتلك الإعلانات تكون في مستوى عمري وجسدي ذا ملامح خاصة كثيرًا ما توحي بالغربة عن المجتمع وقيمه . وقد تم إجراء الدراسة علي خمس مجلات هي حواء ونصف الدنيا من مصر ومجلة زهرة الخليج من الإمارات ، ومجلة سيدتي السعودية وأيضا مجلة الشرقية اللبنانية ، وتم أخذ العينة علي 400 فتاة تتراوح أعمارهن فيما بين 18 إلى 24 سنة في محافظتي القاهرة والجيزة . كما توصلت الدراسة إلى أن معظم الإعلانات إنما تبيع المرأة الجميلة في الإعلان وليس المنتج المعلن عنه !!