استراتيجيات مختلفة.. كيف تخطط البنوك لاجتذاب العملاء خلال الصيف؟

مع حلول فصل الصيف، تشتد المنافسة بين البنوك لجذب العملاء، خاصة فى المناطق الساحلية التى تشهد إقبالاً كبيراً من الزوار، ولهذا اعتمدت البنوك استراتيجيات تسويقية مبتكرة تركز على تقديم عروض مغرية وخدمات رقمية متطورة لتلبية احتياجات شرائح متنوعة، من الشباب إلى العائلات.
وتسعى البنوك من خلال عروضها الصيفية إلى التعريف بمنتجاتها وخدماتها المصرفية، إلى جانب جذب عملاء جدد فعلياً، مع التركيز على منتجات التجزئة المصرفية، لكونها الأنسب لعملاء المصايف.
المدفوعات الإلكترونية فى الصدارة
تمثلت أبرز إستراتيجيات التسويق الصيفى فى التركيز على المدفوعات الإلكترونية، إذ ارتفع عدد بطاقات الدفع إلى أكثر من 66.3 مليون بطاقة بنهاية 2024، كما وصل عدد حسابات محافظ الهاتف المحمول إلى 50.4 مليون حساب، ما يعكس التوجه المتزايد نحو الدفع الرقمى.
وتركز البنوك على المناطق ذات الإقبال السياحى المرتفع، مثل الساحل الشمالى، من خلال عروض مخصصة وحضور ميدانى، وربط الخدمات المصرفية بالتجارب الترفيهية مثل تذاكر الحفلات، لجذب الشباب.
وتُظهر نتائج الحملات أن البنوك تقدم عروضاً مصممة وفق سلوك العملاء، مع تحسين تطبيقات الهواتف وتوفير خيارات دفع مبتكرة مثل «QR Code»، كما قد تتجه لاحقاً لإنشاء محتوى تثقيفى عبر الفيديو أو المواقع الإلكترونية لتعريف العملاء بالمنتجات المصرفية، إلى جانب توسيع الحملات لتشمل مناطق غير ساحلية لجذب قاعدة أوسع من العملاء.
أبرز الحملات التسويقية لصيف 2025
البنك الأهلى المصرى..
سحوبات شهرية على السبائك الذهبية
يركز البنك الأهلى المصرى على تعزيز المدفوعات الإلكترونية من خلال تشجيع استخدام بطاقات فيزا وماستركارد (الائتمانية وبطاقات الخصم المباشر) ضمن حملة «صيف 2025»، والتى تتضمن سحوبات شهرية على 40 سبيكة ذهبية للعملاء الذين ينفقون 1000 جنيه شهرياً كحد أدنى عبر البطاقات. وتستهدف الحملة فئة الشباب ورواد الأعمال الذين يفضلون المعاملات الرقمية، وتتماشى مع توجهات الدولة لتعزيز الشمول المالى، إذ وصلت نسبته إلى 74.8٪ بنهاية 2024، كما أن الجوائز الذهبية تحفز الإنفاق، خصوصاً فى موسم الصيف الذى يشهد زيادة فى المصروفات الترفيهية.
بنك مصر.. ربط التجربة المصرفية بالترفيه
يقدم بنك مصر خلال الصيف عروض تقسيط من دون فوائد لمدة تصل إلى 24 شهراً عبر متاجر مثل Noon وVodafone، إضافة إلى فرص الفوز بتذاكر حفلات مهرجان العلمين 2025، مستهدفاً الشباب ومحبى الفعاليات الترفيهية، خاصة فى المناطق الساحلية.
وتعزز الحملة ارتباط العملاء بالخدمات المصرفية من خلال التجربة الترفيهية، بينما تلبى عروض التقسيط احتياجات العملاء فى إدارة نفقاتهم.
مصرف أبوظبى الإسلامى- مصر..
«صيفك فى حتة تانية»
من خلال مبادرة «صيفك فى حتة تانية»، يوفر مصرف أبوظبى الإسلامى- مصر خصومات فورية تصل إلى 50٪ عبر ماكينات «فورى» فى المطاعم والمتاجر بالساحل الشمالى، إضافة إلى كاش باك يصل إلى 20٪ على الفنادق والسفر، مع هدايا فورية عند بوابات وادى النطرون.
وتستهدف الحملة العائلات والشباب الباحثين عن خصومات مباشرة، مع تعزيز الوعى بالعلامة التجارية من خلال الحضور الميدانى.
بنك ««saib.. «مصيفين معاك»
بنك «saib» يمنح كاش باك يصل إلى 15٪ على المطاعم والأنشطة الترفيهية، وعروض تقسيط من دون فوائد لمدة 12 شهراً، مع التركيز على المناطق السياحية، وذلك عبر حملة «مصيفين معاك» التى تهدف إلى زيادة استخدام البطاقات البنكية وتقليل الاعتماد على النقد.
بنك التعمير والإسكان..
«اللى بتشتريه فى يوم ممكن يكسّبك مليون»
مع كل 1000 جنيه من المشتريات، يحصل العملاء على فرصة للفوز بجوائز نقدية تصل إلى مليون جنيه، وذلك من خلال حملة بنك التعمير والإسكان «اللى بتشتريه فى يوم ممكن يكسّبك مليون»، كما يقدم البنك كاش باك 5٪ للعملاء الجدد، وتقسيط المشتريات على 6 أشهر دون فوائد، إضافة إلى نشر ماكينات صراف آلى فى الساحل الشمالى.
بنك قناة السويس..
«كاش باك وتقسيط بدون فوائد»
بنك قناة السويس يقدم عروضاً لحاملى بطاقات الائتمان عبر حملة «كاش باك وتقسيط بدون فوائد» والتى تشمل استردادا نقديا وخطط تقسيط مجانية حتى 12 شهراً، إلى جانب خصومات على المصروفات الصيفية، بما يعزز التحول الرقمى والشمول المالة.
البنك المصرى لتنمية الصادرات..
جوائز متنوعة تعزز الولاء
تقدم حملة EBank الصيفية التى أطلقها البنك المصرى لتنمية الصادرات جوائز لشرائح إنفاق مختلفة، تبدأ من 30 ألف جنيه وحتى 200 ألف، وتشمل أجهزة إلكترونية وأدوات منزلية، ما يعزز ولاء العملاء الحاليين ويحفز الإنفاق باستخدام البطاقات.