هيونداى تحاول ضمن استراتيجيتها الجديدة أن تكون أقرب للشباب من خلال تصميمات جديدة ومن خلال الحصول على فرص ترويجية مرتبطة بما يحبه الجيل الجديد. فى السنوات القلية الماضية شهدنا عودة صارخة لشخصيات الأبطال الخارقين الأمريكية الكلاسيكية وأصبحت أفلام مارفل ودى سى من أكثر الأفلام تحقيقا للإيرادات حول العالم واصبحت تستهوى الكثير من الأطفال ولكن أيضا الشباب والكبار. التصوير السينمائى الحديث لتلك الأفلام وما صحبه من مؤثرات وتطور للقصص لكى تدور فى العصر الحديث كان له انعكاس على السوق الترويجية لتلك الأفلام، فحالما تظهر سيارة إلى جانب إحدى تلك الشخصيات أو تظهر فى أى من تلك الأفلام تصبح فورا مدلولا على الارتباط مع تلك الشخصية الخارقة. وكما يحب الشباب اقتناء خوذة Star Wars ترى هيونداى أنهم سيحبون أيضا اقتناء نسخة خاصة من سيارتها التى استخدمها Ant-Man فى أحدث إصدارات مارفل وهو فيلم Ant-Man and the Wasp حيث قامت الشركة الكورية بطرح ثلاثة سيارات تم تزيينها خيصيصا بألوان الشخصية والفيلم بعد أن شاركت هيونداى مشاركة كبيرة جدا فى صناعة الفيلم. فى بيان الشركة ، جاء إن مشاركة هيونداى فى الفيلم هى أكبر مشاركة لسيارة حتى الآن بدور رئيسى فى أحد أفلام مارفل. الموديلات التى تم تقديمها على هامش العرض الأول للفيلم هى كل من Veloster و Kona والجيل الجديد من Santa Fe. ويقول أندرياس-كريستوف هوفمان، نائب الرئيس للتسويق والمنتجات فى شركة هيونداى موتور أوروبا: «إننا نبحث دائما عن طرق لإنشاء رابط عاطفى بين جمهورنا وعلامتنا التجارية. بفضل هذه الشراكة، نقوم بجلب منتجاتنا بالقرب من عملائنا. يمكن لعشاق مارفل اختبار هيونداى ومنتجاتها بطريقة مسلية للغاية». أبرز السيارات الثلاثة فى فيلم Ant-Man هى سيارة Veloster التى ظهر دورها كدور رئيسى من خلال مجموعة من المطاردات الساخنة والمشاهد المثيرة التى تعرض بطولة السيارة إلى جانب بطل الفيلم لذا تم عرضها بألوان مماثلة لألوان زى Ant-Man باللون الأرجوانى ولكن على جانبى السيارة تمت إضافة ألسنة اللهب التى تبدو معها السيارة وأنها قادرة على السير بسرعة وصولا إلى الاشتعال. طراز Veloster هو أيضا أحد أكثر طرازات هيونداى الهاتشباك اقترابا من الثقافة الشبابية وقد تم تطوير السيارة خصيصا من أجل قطاع من الشباب لا يريدون التعامل مع الحجم الكبير لسيارات سيدان وSUV لذا فكان من الطبيعى أن يقع اختيار هيونداى عليها من أجل بطولة مثل هذا الفيلم جدير بالذكر إن الإصدار الأول من فيلم Ant-Man تم افتتاحه فى صالات العرض حول العالم فى عام 2015 وحقق نجاحا كبيرا فى الظهور الأول لتلك الشخصية على الشاشة الكبيرة محققا أكثر من 440 مليون يورو من الأرباح، وجعله من أكثر شخصيات مارفل نموا فى قاعدة المشجعين حول العالم.
