«السياحة» تنفي ضعف الحملة التسويقية في إيطاليا

أكدت وزارة السياحة، أن ما تداولته بعض المواقع الإلكترونية حول ضعف الحملة التسويقية لمصر في السوق الإيطالية، تضمن العديد من المغالطات والأقوال غير الصحيحة.
وأضافت وزارة السياحة- في بيان- أنه إيماناً من الوزارة بأهمية الحوار المتبادل مع وسائل الإعلام وتعزيزاً لقنوات الاتصال الفاعلة، وتجنباً لخلط الأوراق تؤكد على أن الوزارة وهيئة تنشيط السياحة تقوم بجهود متواصلة نحو استعادة حركة السياحة الوافدة وفتح أسواق سياحية جديدة، إلى جانب الاهتمام بالأسواق السياحية التقليدية وعلى رأسها إيطاليا.
وأكدت الوزارة، أنها تثمن مبادرة رجل الأعمال الإيطالي روبيرتو بريتوني في استضافة 108 من المواطنين الإيطاليين ممن تضرروا من الزلزال في روما بمدينة شرم الشيخ، وهؤلاء من ضحايا الزلزال مرحب بهم على أرض مصر، كما تؤكد الوزارة على أن القطاع السياحي ممثل في هيئة تنشيط السياحة والمكتب السياحي المصري بروما والشركة المنفذة للحملة الترويجية المتكاملة، قاموا بإطلاق الحملة الدولية في عدة مدن إيطالية منذ منتصف نوفمبر الماضي بعد مشاورات مع الشركاء السياحيين الايطاليين.
وأضاف البيان، أنه تم اختيار المدن وأدوات الحملة بعد عقد اجتماع بين مدير المكتب السياحى بروما وممثلي الشركة المنفذة للحملة مع منظمي الرحلات بمقر الاتحاد الايطالى لمنظمى الرحلات «ASTOI» وضم الاجتماع أكبر منظمي الرحلات بالسوق الإيطالي مثل «Eden Viiggi- Francorosso-Swan tour- Going- Turisanda-Alpitour» .
وواوضح البيان، أنه تم في الاجتماع استعراض الحملة الحالية قبل إطلاقها وحازت على إعجابهم، إضافة إلى انتقاء الوسائل الإعلامية الأكثر انتشارا والأكثر وصولاً للعملاء المستهدفين، وفي هذا الإطار تم استهداف المدن التي تخرج منها الحركة السياحية والتى لديها مطارات تُسير منها رحلات طيران عارض إلى مدينتي شرم الشيخ ومرسى علم.
وأشارت الوزارة إلى توجيه حملة دعائية إلكترونية بلغ التفاعل معها في المواقع الإيطالية فقط ما يقرب من 22 مليون، و90 مليون تفاعل عالمياً عبر مواقع شهيرة تضمنت «Trip advisor- programmatic- Google search- google display network- YouTube- facebook-instegram»
كما تضمنت الحملة الدعائية ال «out door» في روما وميلانو خطوط الأتوبيسات والترام مستهدفة 15 مليون مواطن إيطالي، في الوقت الذي تم فيه نشر مادة دعائية في حوالي من 15 إلى 20 مجلة مهنية يتعدى عدد قرائها 20 مليون إيطالي أي 38% من السكان.
وأضاف البيان، أن الحملة حققت 1.5 مليون تفاعل عبر «فيس بوك» ما بين إعجاب وتعليق ومشاركة ومشاهدة فيديوهات ووصلت الحملة إلى 7 ملايين إيطالى عبر «فيس بوك» بما يُشكل نسبة 40% من مستخدمي الفيس بوك في إيطاليا، في الوقت الذي وصلت فيه الحملة ل 2.58 مليون مستخدم عبر «الانستجرام» لتحقق 540 ألف تفاعل ما بين إعجاب وتعليق ومشاركة.
وأكدت الوزارة، على أنها لا تدخر جهدا في سبيل استعادة حركة السياحة الوافدة والتي شهدت انحسارا فعليا بعد حادث الطائرة الروسية المنكوبة ومقتل الشاب ريجينى، وأن كانت بالفعل بدأت تسترد عافيتها في الوقت الآني حيث سجلت الإحصائيات زيادة بمعدل 30% لشهر نوفمبر 2016 عن شهر أكتوبر من ذات العام.