تبدأ قيمة ساعة "آبل ووتش" الذكية من 349 دولارا، وقد تصل إلى 17 ألف دولار، هذا فيما اعتبر البعض أن سعر الساعة مبالغ فيه مقارنة بساعات "سامسونج" و"موتورولا" و"إل جي" المنافسة. طوّرت شركة "De Bethune" ساعتها الذكية "Dream Watch 5" السويسرية التي يصل سعرها إلى 162 ألف دولار. هذا فيما أكد مطوّرها أنها المستقبل لما تأتي به من خواص ربما تكون غير منتشرة بين الساعات الذكية. الساعة مصنّعة من مادة التيتانيوم وزواياها منحرفة، مما يمنحها شكل مشابها للسفينة الفضائية، وهي تعرض الزمن بالساعات والدقائق، وبها مؤشر كروي يشير إلى دورة القمر، ويديها من جلد التمساح فائق المرونة، وإبزيمها على شكل دبوس، وهي متاحة في كمية محدودة لا تتجاوز 10 وحدات. ورغم أن سعرها يزيد على 9 أضعاف سعر "آبل ووتش"، فهي لا تتمتع بأي من ميزات الساعة الذكية، من عرض معدل القلب وتلقي الرسائل والتنبيهات وإجراء المكالمات.