كشفت دراسة حديثة وجود ترابط واضح بين ارتداء المرأة للون الأحمر وفترة الخصوبة لديها، حيث وجهت الدراسة الأسئلة ل124 امرأة تتراوح أعمارهن بين ال18 و47 سنة حول لون القميص الذي ترتدينه، وتاريخ آخر موعد للدورة الشهرية لديهن، ليتمكن الباحثون من تحديد فترة خصوبتهن. ولاحظ الباحثون أن احتمال أن تكون المرأة في فترة الخصوبة أعلى ب3 مرات عند النساء اللواتي يرتدين اللون الأحمر أو الزهري، ولم يحدد السبب وراء ارتداء اللون الأحمر في فترة الخصوبة. وقد كشفت دراسات سابقة أن الرجال أبدوا إعجابهم بالنساء وصرحوا بأنهن أكثر جاذبية عندما كانت صورتهن ضمن إطار اللون الأحمر.