السياحة: الترويج لافتتاح المتحف المصري الكبير أهم عناصر التنشيط

وضعت الوزارة الترويج لافتتاح هذا المتحف على رأس أولوياتها؛ إيمانا بأهميته كمشروع قومي يساهم في تعزيز السياحة الثقافية في مصر، وهو أحد العناصر الرئيسية للحملة الترويجية الدولية لمصر التي يتضمنها محور الترويج والتنشيط ببرنامج الإصلاح الهيكلي لتطوير قطاع السياحة الذي أطلقته الوزارة في نوفمبر 2018.
وقامت الوزارة بتصميم وإطلاق شعار Brand خاص بالترويج لافتتاح المتحف وهو "GEM 2020"، والذي استخدمته الوزارة للترويج للمتحف في كافة المحافل الدولية والمعارض السياحية الخارجية، وفي الإعلام الدولي، وفي اللافتات الإعلانية عن المتحف.
وقد استغلت وزارة السياحة جميع المعارض السياحية الخارجية الدولية الكبرى التي تشارك فيها، مثل بورصة برلين الدولية ITB، وبورصة لندن الدولية للسياحة WTM، والملتقى العربي للسياحة والسفر بدبي ATM وغيرهم، كمنصات للترويج للمتحف المصري الكبير، حيث خصصت وزارة السياحة جزءا عن هذا المتحف في جميع الأجنحة المصرية المشاركة في هذه المعارض.
وتضمنت الأجنحة المصرية عرض فيلم عن المتحف ومركز الترميم العالمي الموجود به، تحدث خلاله عالم الآثار الدكتور زاهي حواس، والدكتور طارق توفيق المشرف السابق على مشروع المتحف المصري الكبير، كما عرضت هذه الأجنحة "ماكيت" للمتحف، وتم الاستعانة بالتكنولوچيا الحديثة للترويج للمتحف من خلال هولوجرام لقناع توت عنخ آمون وكرسي العرش الخاص به.
كما تضمنت الأجنحة المصرية بالمعارض الدولية تمثالا للملك رمسيس الثاني تم تصميمه باستخدام تقنية Augmented reality؛ لأن تمثال رمسيس الثاني سيستقبل الزائرين في بهو المتحف المصري الكبير عند افتتاحه.
وحرصت الوزارة على استخدام التكنولوجيا الحديثة في الترويج للمتحف خاصة وأن المتحف المصري الكبير يعتبر نموذجا للمزج بين الأصالة والحداثة؛ فهو يضم بين جنباته الآثار مصرية في مبنى مصمم بشكل حديث ومعاصر.
ووضعت الوزارة، شعار حملتها للترويج لافتتاح المتحف المصري الكبير "GEM 2020" على تذاكر دخول بورصة برلين لعام 2019 لجذب الأنظار إلى المتحف وذلك ليترقب الجميع افتتاحه العام القادم.
كما تم وضع لافتات إعلانية كبيرة للمتحف عليها شعار GEM 2020 في العواصم الأوروبية مثل برلين ولندن.
وتضمنت كافة الشراكات الدولية التي قامت وزارة السياحة بالتعاقد عليها مع مؤسسات ترويج وتسويق عالمية، الترويج لافتتاح المتحف المصري الكبير GEM2020؛ وهذه الشراكات تضم شركة Beautiful Destination العالمية، وشبكة CNN العالمية وشركة Ctrip الصينية، ومؤسسة Discovery العالمية، ومجموعة إكسبيديا Expedia العالمية، وشركة Isobar.
وعلى سبيل المثال قامت شبكة قنوات ديسكفري Discovery العالمية خلال شهر ديسمبر الجاري بتصوير وإنتاج ثلاثة أفلام ترويجية عن المتحف المصري الكبير؛ لعرضهم عى قنوات الشبكة المختلفة في العديد من الدول حول العالم مع بدايات عام 2020، وذلك قبل افتتاح المتحف لخلق شغف عالمي حول افتتاح هذا الصرح الثقافي الكبير.
وقد استضافت شبكة قنوات ديسكفري العالمية، الدكتورة رانيا المشاط وزيرة السياحة في لقاء مصور للحديث عن المتحف المصري الكبير، وسيذاع هذا اللقاء خلال الأفلام الثلاثة التي تنتجها القناة عن المتحف، كما عقدت الشبكة لقاء مع الدكتور خالد العنانى وزير الآثار قام خلاله بالحديث عن المتحف.
وتعرض شبكة CNN حلقات مخصصة للمتحف المصري الكبير خلال الربع الأول من 2020.
وتقوم الوزارة بحملة ضخمة للترويج للمتحف المصري الكبير من شهر مايو حتى يونيو 2020 في 20 مدينة بالولايات المتحدة الأمريكية بالتنسيق مع عالم الآثار الدكتور زاهي حواس.
كما قامت الوزارة بالإعلان عن الضوابط الجديدة التي تنظم الحملات الدعائية المشتركة مع منظمي الرحلات للعام المالي 2019-2020، وذلك في إطار قيام الهيئة المصرية العامة لتنشيط السياحة بمراجعة وتطوير أدوات الترويج والتنشيط، وتضمنت الضوابط الجديدة العناصر الرئيسية للحملة الترويجية الدولية لمصر وعلى رأسها الترويج لافتتاح المتحف المصري الكبير GEM 2020.
وتحرص وزيرة السياحة على الترويج للمتحف خلال كافة لقاءاتها المهنية والإعلامية المحلية والدولية، فقد أجرت وزيرة السياحة في يوليو الماضي حديثا إعلاميا مع مؤسسة ناشيونال جيوجرافيك عن المتحف المصري الكبير، بالإضافة إلى اللقاءات التي تعقدها مع وسائل الإعلام العالمية منها قناة CNN، ووكالة أنباء رويترز الدولية، وBBC، وEuro News، وBloomberg الإخبارية، وCBS وEuro sport، وFrance 24، ووكالة "Associated Press" العالمية، وقناة ITV البريطانية، وقناة TTG، والقنوات التليفزيونية والصحف الهامة الصينية منها وكالة شينخوا الصينية، والتليفزيون الصيني CCTV4، وتليفزيون فينيكس Phoenix TV، مجلة الاستثمار الصينية، وChina.org، بالإضافة إلى الإعلام العربي مثل ووكالة أنباء المغرب، ووكالة أنباء الكويت، وقناة دبي وان الإماراتية، وغيرهم.
وتؤكد المشاط أن مشروع المتحف المصري الكبير يمثل إضافة كبيرة للسياحة المصرية وللسياحة الثقافية العالمية، فهو واحد من أكبر المشروعات الحضارية والأثرية في العالم، بالإضافة إلى أنه أكبر متحف في العالم مخصص لحضارة واحدة، وتدعو العالم لزيارته.
وتشير إلى موقعه المتميز أمام أهرامات الجيزة، وتتحدث عن أهمية مطار سفنكس الدولي وقربه من المتحف، ما سيعطى فرصة كبيرة لتنويع البرامج السياحية ومزج السياحة الثقافية مع الأنماط السياحية الأخرى ومنها السياحة الشاطئية.
كما صممت وزارة السياحة "حقائب" عليها شعار افتتاح المتحف GEM 2020، وصورة قناع توت عنخ آمون، تقدمها الوزارة كهدايا تذكارية في المحافل الدولية، وللضيوف الأجانب من وزراء سياحة، ورؤساء كبرى شركات السياحة ومنظمي الرحلات، وسفراء ودبلوماسيين وغيرهم.