«هواوى» تقفز إلى رقم 40 على قائمة Brand Finance للعلامات التجارية الأكثر قوة وقيمة فى العالم

استطاعت شركة هواوى للعام الثانى على التوالى التواجد فى قائمة Brand Finance العالمية، المختصة بتقييم الأصول والعلامات التجارية حول العالم، وتحسين مركزها مقارنة بعام 2015 من خلال أجهزتها الراقية وحملاتها التسويقية العالمية المبتكرة. حيث تقدمت علامة هواوى سبعة مراكز فى القائمة لتصبح فى المركز ال 40 خلال عام 2017 وذلك استنادا على تقرير أعلى 500 علامات تجارية من حيث القوة والقيمة فى العالم السنوى. وقامت المؤسسة بتقييم شركة هواوى بواقع 25.23 مليار دولار بمعدل زيادة %28 مقارنة بالعام الماضى.
وتقوم مؤسسة «Brand Finance» بتقييم العلامات التجارية العالمية بشكل سنوى لإصدار تقريرها الذى يشمل أعلى 500 علامة تجارية قيمة على مستوى العالم. فى عام 2017 قامت المؤسسة باستخدام منهج Royalty Relief methodology فى عملياتها الحسابية لقياس مدى التأثير الإيجابى لهذه العلامات، ويشمل التحليل عوامل عدة مثل السياسة التسويقية للشركة والاستثمارات وشهرتها بين العلامات التجارية المنافسة وولاء العملاء ورضا الموظفين بالإضافة إلى السمعة وذلك بهدف الوقوف على قوة العلامة التجارية مع الأخذ فى الاعتبار نسبة الإيرادات المتوقعة للعلامة التجارية فى المستقبل.
واستطاعت هواوى تعزيز تصنيفها بين العلامات التجارية فى القائمة فى عام 2016 من خلال سلسلة إطلاق أجهزة رائدة وحملات تسويقية عالمية مبتكرة مثل سلسلة هاتفها المميزة P وMate اللذين يمثلان ريادة هواوى فى مجال صناعة الهواتف والتى ساهمت بشكل كبير فى القفزة الهائلة لهواوى.
وخلال عام 2016 قامت هواوى بشحن 140 مليون جهاز عالميا، لتأتى فى المركز الثالث كأكبر مورد فى العالم بين شركات الهواتف بحصة سوقية 10% وبزيادة قدرها 29% مقارنة بالعام الماضى. تشير الأرقام إلى أن هواوى تنمو بخطى سريعة، حيث أعلنت شركة هواوى لأجهزة المستهلك أن عائداتها فى عام 2016 وصلت إلى 178 مليار يوان، بزيادة قدرها 42٪ عن عام 2015 لتشهد الشركة نموا ثابتا للسنة الخامسة على التوالى.
وتركز هواوى على تنويع حملاتها التسويق فى أنحاء العالم لتشمل مجالات عدة منها التصميم والأزياء والترفيه والرياضة وذلك لمواصلة تعزيز مكانة علامتها التجارية فى جميع أنحاء العالم. ارتفع معدل الوعى بالعلامة التجارية العالمية لهواوى إلى 81٪ فى عام 2016 فى استبيان قامت به منظمة ابسوس للدراسات التحليلية الدولية «IPSOS« مقارنة ب 76% لعام 2015. وتعكس مشاعر العملاء اتجاه العلامة التجارية نجاح جهود تعزيز العلامة التجارية لهواوى، حيث تحسن كل من نظرة العملاء وتفضيلهم للشركة فى الدول الأخرى فى العالم خارج الصين، بشكل ملحوظ بنسبة 66.7٪ و100٪ على التوالى مقارنة بعام 2015.