"بَز إيف" تطلق للمرة الأولى إقليمياً خدمة الشراء المبرمج لمساحات "الإعلانات ضمن المحتوى"

* الخدمة الجديدة تتيح لوكالات الإعلان الوصول إلى 50 مليون مستخدم فريد شهريا في المنطقة
دبي، الإمارات العربية المتحدة -26 أكتوبر 2016 -طرحت شركة "بَز إيف" (Buzzeff.tv) المختصة بالفيديو والإعلانات على الإنترنت نسخة مبسطة لآلية شراء إعلانات الفيديو في منطقة الشرق الأوسط وأفريقيا. وعبر هذا العرض المبرمج يمكن للعلامات التجارية الوصول إلى 50 مليون مستخدم فريد شهريا عبر مختلف صفحات المواقع.
وستحصل وكالات الإعلانات وعملائها الآن على منتج يتيح لهم قيمة مضافة عبر تعزيز قدراتهم في تحديد المتلقي للإعلان من خلال معالجة بيانات الجمهور آليا مع الحد الأدنى من المدخلات اليدوية، وبذلك إلغاء عامل الخطأ البشري، وتقليل الموارد اللازمة، وخفض تكاليف العمليات، وتقديم وسيلة لقياس التكلفة لكل انطباع. من جهة أخرى يمكن للناشرين الاستفادة من مكتباتهم الواسعة من المحتوى عبر مختلف الأجهزة التي تضم الهواتف الذكية والأجهزة اللوحية والكمبيوترات المكتبية.
وتعليقا على هذا الاتجاه الإعلاني الجديد قال جيروم موثون، مؤسس ورئيس مجلس إدارة Buzzeff الشرق الأوسط وأفريقيا: "رغم الإقبال الكبير للشراء المبرمج من قبل شركات السلع الاستهلاكية سريعة التداول في عام 2015، نشهد الآن تبني القطاعات الأخرى وبسرعة لهذه الطريقة المبتكرة للاستفادة من المزايا الأساسية التي تقدمها، بما في ذلك تعزيز قدرات تحديد الجمهور المتلقي. ونتوقع أن ينصب أكثر من 50٪ من الإنفاق الإعلاني بحلول عام 2017 على الشراء المبرمج للمساحات الإعلانية، حيث تسعى هذه الصناعة للاستفادة أكثر من نسق إعلانات الفيديو ضمن المحتوى (outstream) الفعالة من حيث التكلفة."
ويظهر "الإعلان ضمن المحتوى" كفاصل في قلب المحتوى التحريري للصفحة، ومن ثم يتمدد الفاصل عند مرور المستخدم عبره عند انتقاله إلى أسفل الصفحة، ليبدأ تشغيل فيديو الإعلان تلقائياً في حدود المكان المحدد له وسط المحتوى التحريري. وإذا ما اختار المتصفح متابعة التمرير بعيدا، أو الانتقال إلى علامة تبويب أخرى، يتم إيقاف الإعلان تلقائيا. أما عندما ينتهي عرض الفيديو، يتقلص شريط الإعلان ليتمكن المتصفح من استئناف المحتوى. وتستخدم Buzzeff أحدث تقنيات InRead من Teads لضمان تناسب الإعلانات مع محتوى الصفحة.
وقال هيرمان دي سوزا، مدير الأعمال في Buzzeff الشرق الأوسط وأفريقيا: "وفقا لدراسات 'إي ماركيتير‘، فإن سبعة من كل عشرة معلنين أعربوا أن تقنية الإعلان ضمن المحتوى تتيح لهم نطاق نشر أكبر. وقال 69 في المائة أنها ساعدت في تحسين أرقام معاينة الإعلان. وعن طريق إضافة خدمة الشراء المبرمج إلى محفظتنا من المنتجات، تدعم Buzzeff موقف الشرق الأوسط وأفريقيا كمركز رائد لقطاع الدعاية والإعلان."