«كراى بيبى» تخطف الأضواء من «لابوبو»

من الوحش المرح إلى الدمية الباكية

«من الطبيعى أن تبكى».. بتلك الكلمات استطاعت دمية «كراى بيبى» من إنتاج شركة Pop Mart الشركة الصينية المتخصصة فى تصميم وتصنيع وبيع الألعاب القابلة للجمع، أن تقتحم قلوب الجمهور وتخطف الأضواء من سابقتها الشهيرة «لابوبو». فبدموعها الكبيرة وملامحها الرقيقة، تحولت من مجرد لعبة صغيرة إلى أيقونة تعبر عن المشاعر، وجعلت من البكاء رسالة رائجة بين محبى جمع الدمى حول العالم. وفى هذا التقرير نرصد رحلة دمية «كراى بيبى» التى استطاعت سرقة الأضواء فى السوق العالمى لتحل محل واحدة من أكثر الدمى شعبية فى عام 2025
البداية من لحظة فقد
لم تكن «كراى بيبى» مجرد دمية لطيفة بملامح حزينة ودموع منسابة، بل هى قصة مشاعر تحولت إلى رمز عالمى. ظهرت لأول مرة عام 2017 على يد الفنانة التايلاندية «مولى يلوم»، بعد وفاة كلبها «سومشون». إذ أنها بدأت فى التعبير عن مشاعر الحزن لديها برسم بسيط على الورق، تحول لاحقًا إلى شخصية تحمل رسالة واضحة: «من الطبيعى أن نبكى».
ورغم اسمها، لم تكن «كراى بيبى» مقصودة لتجسد طفلًا باكيًا أو شخصًا بعينه، بل لتكون وعاءً للمشاعر الإنسانية. وبفضل دموعها الكبيرة وملامحها الحساسة، وجدت صدى واسعًا لدى جمهور يبحث عن متنفس عاطفى فى عالم سريع وقاسٍ.
مبيعات «كراى بيبى» تنافس «لابوبو»
وفى عام 2022، انضمت «كراى بيبى» رسميًا إلى خط إنتاج Pop Mart، الشركة الصينية المتخصصة فى الألعاب القابلة للجمع. ومن هنا انطلقت فى رحلة جماهيرية واسعة، إذ قفزت مبيعاتها بنسبة تقارب 250% سنويًا، بحسب إميلى برو، رئيسة قسم تراخيص الملكية الفكرية فى الشركة بأمريكا. وهو ما جعل منها منافسًا مباشرًا لشخصية «لابوبو» التى سبقتها فى الشعبية.
وتميزت «كراى بيبى» بمزيج من اللطف والصدق العاطفى. فهى لعبة تعكس مشاعر الهشاشة النفسية لدى كل منا، لكنها فى الوقت نفسه تذكّر محبيها بأن التعبير عن الضعف ليس عيبًا. ولعل هذا ما جعلها تتجاوز حدود كونها لعبة لتصبح رمزًا ثقافيًا.
كما وجدت طريقها إلى عالم المشاهير: فقد شوهدت «ليسا» من فرقة «بلاك بينك» الكورية وهى تعلق إحدى دمى «كراى بيبى» على حقيبتها ، كما اقتناها المؤثرون عبر الإنترنت كذلك وهو ما عزز من شعبيتها عالميًا. فقد ظهر العديد من المؤثرين فى مقاطع أثناء فتحهم لصندوق «كراى بيبى» ليشاركوا متابعيهم اكتشاف شكل الدمية الجديد فى الصندوق الذى يغلفها.
واتبعت Pop Mart فى تسويق «كراى بيبى» نفس استراتيجية الصندوق السرى التى اشتهرت بها «لابوبو»، إذ تظهر العلب متشابهة من الخارج، لكن داخل كل علبة مفاجأة مختلفة. فقد تكون النسخة على هيئة نحلة، أو ضفدعة، أو فتاة لطيفة. هذا العنصر جعل تجربة الشراء أكثر إثارة ورفع من حمى الجمع والمبادلة بين الهواة.
ثم وصلت «كراى بيبى» إلى مرحلة جديدة مع إطلاق سلسلة Shiny Shiny فى يوليو 2024. ففى هذه النسخة، تحتفظ الشخصية بدموعها ورقتها، لكنها تتزين بتنانير الباليه واللمعان والكريستالات، لتجسد تحولًا من الهشاشة إلى الثقة.
Pop Mart من لابوبو إلى كراى بيبى
وتجدر الإشارة إلى أن صعود لعبة «كراى بيبى» جاء بالتزامن مع تراجع بريق دمية «لابوبو» الشهيرة التابعة لشركة نفسها، وهو ما انعكس بوضوح على أداء الشركة فى سوق الأسهم وفى سوق إعادة البيع.
فعلى الرغم من أن «لابوبو» تصدرت الترند وأصبحت نجمة الدمى خلال الفترة الأخيرة حيث تصدرت المبيعات وجذبت أنظار جيل جديد أحب طابعها الشرس والكوميدى فى الوقت نفسه، إلا أن مكانتها بدأ تتراجع مؤخرًا وهو ما عكسته أرقام المبيعات. فقد سجلت أسهم الشركة المنتجة للدمية «لابوبو» فى بورصة هونغ كونغ أكبر انخفاض لها منذ شهر أبريل، إذ تراجعت بنحو 9% خلال جلسة التداول قبل أن تُغلق منخفضة بنسبة 6.4%، لتصل خسائرها خلال أسبوع واحد إلى ما يقارب 10%.
كما شهدت أسعار إعادة بيع منتجات «لابوبو» تراجعًا ملحوظًا. إذ انخفض سعر سلسلة مفاتيح بلون حلوى القطن بنسبة 30% ليصل إلى 160 يوان (حوالى 22 دولارًا)، بينما تراجعت أسعار مجموعة دمى لابوبو فى وضعيات اليوغا بنسبة 37% منذ إطلاقها.
وهناك مجموعة أخرى أصبحت تُباع اليوم بأسعار تتراوح بين 140 إلى 160 يوانًا، بعدما كانت تصل فى يوليو الماضى إلى 300 يوان.
عكست هذه المؤشرات بداية تراجع شعبية لابوبو، وهو ما وضع شركة بوب مارت أمام تحدٍّ يتمثل فى ضرورة تطوير شخصيات جديدة تحافظ بها على مكانتها فى سوق الألعاب القابلة للجمع. وهنا برزت شخصية «كراى بيبى» كبديل واعد، إذ نجحت سريعًا فى لفت الأنظار لتصبح رهان الشركة الجديد فى مواجهة هذا التراجع.
بهذا الأسلوب، تواصل الشركات توظيف عنصر المفاجأة الذى ميّز منتجاتها السابقة، لتفتح الباب أمام موجة جديدة من الهوس الجمعى، إذ يبدو أن «كراى بيبى» تسير بخطى ثابتة لتكون خليفة لابوبو القادمة.
2