سوق ال «توك شو» جبر

رغم تنامى اهتمام الشعب المصرى بالأحداث السياسية المتعاقبة خلال السنوات الثلاث الأخيرة، وزيادة نسب مشاهدة «برامج التوك شو»، والتى انتشرت بكثافة عبر القنوات الفضائية، إلا أن المبالغة فى إطلاق برامج توك شو خاصة خلال فترة حكم جماعة الإخوان، أدى إلى ميل المشاهد مجددا لبرامج المنوعات، وتراجع نسب المشاهدة فى الفترة الأخيرة، وانخفضت نسبة الإعلانات على تلك البرامج، بعد عزوف وكالات الإعلان، ولذلك توجه صناع الإعلام إلى إنتاج نوعية أخرى من البرامج، أهمها برامج المنوعات والإيفيهات والمسابقات والحوارية والبرامج التى تحمل ألفاظا وإيحاءات خارجة، ومعظم القنوات الفضائية تحولت إلى مسرح كبير للألفاظ الخارجة والإيحاءات والأسرار الشخصية.
«روزاليوسف» رصدت صعود برامج المسابقات أمثال برنامج «آراب أيدول» و«إكس فاكتور» و«آراب تالنت» و«ذا فويس» على حساب برامج التوك شو، التى تراجعت بشكل كبير فى الفترة الأخيرة، والتى ظهرت فى نسب الإعلانات وأسعار «سبوت» الإعلان، حيث وصل سعر «سبوت 30 ثانية» الإعلانى إلى 3000 جنيه، بعدما كان يتراوح ما بين 10 آلاف إلى 15 ألفا، فى المقابل وصل سعر «سبوت 30 ثانية» الإعلانى فى برامج المسابقات إلى 20 ألف جنيه، ليحقق أعلى رقم، بعد إلغاء برنامج باسم يوسف، والذى وصل سعر سبوت الإعلان فيه إلى 30 ألف جنيه.
وصعد سعر سبوت الإعلان فى برنامج «آراب تالنت» إلى 20 ألف جنيه، بينما وصل فى برنامج «آراب أيدول» إلى 18 ألفا، وفى حلقات التصفية النهائية وصل إلى 25 ألفا، بينما وصل سعر سبوت الإعلان فى برنامج «إكس فاكتور» إلى 15 ألفا، وفى الحلقات النهائية وصل إلى 20 ألفا، فيما وصل سعر سبوت الإعلان فى برنامج «ذا فويس» إلى 15 ألفًا وفى الحلقات النهائية حقق 22 ألفًا.
وبعد التراجع الكبير لبرامج التوك شو اضطر ملاك القنوات الفضائية لإنتاج برامج منوعات، لتعويض خسائر برامج السياسة، وبدأت إدارة قناة cbc التى يملكها رجل الأعمال محمد الأمين ويرأسها محمد هانى بإنتاج تلك النوعية من البرامج، بعد إطلاق قناة cbc 2 التى سرعان ما أغلقت وتم نقل برامج المنوعات إلىcbc العامة مثل برنامج «صاحبة السعادة» الذى تقدمه الفنانة إسعاد يونس، وبرنامج «معكم» الذى تقدمه الإعلامية منى الشاذلى، وحققت نسب مشاهدة عالية مقارنة ببرنامج «هنا العاصمة» الذى تقدمه لميس الحديدى التى تراجعت أسهمها بشدة فى الفترة الأخيرة ووصل سعر سبوت الإعلان إلى 4 آلاف جنيه بعدما كانت تتواجد بين أفضل أربعة برامج من حيث نسب المشاهدة والإعلانات، وكان يتراوح سعر سبوت الاعلان ما بين 7 إلى 10 آلاف جنيه، كما تراجع برنامج «ممكن» الذى يقدمه الإعلامى خيرى رمضان وتوقف سعر الثلاثين ثانية عند 3 آلاف جنيه بعدما كان يصل إلى 8 آلاف جنيه عندما كان يقدمه بشكل يومى، وتم تقليصه الآن إلى ثلاث حلقات أسبوعيا فقط، ويعد الإعلامى خيرى رمضان من أكثر الإعلاميين الذين تراجعت نسب مشاهدتهم بعد ثورة يونيو، فى حين صعدت برامج المنوعات على نفس القناة، ووصل سعر سبوت الإعلان فى برنامج «صاحبة السعادة» إلى 15 ألفًا، وهو أعلى سعر لأى سبوت إعلان فى برامج المنوعات، ويأتى بعده برنامج «معكم» على نفس القناة، ووصل سعر سبوت الإعلان فيه إلى 12 ألف جنيه.
وفى قناة «الحياة» اضطر مالك القناة الدكتور السيد البدوى لضخ مجموعة كبيرة من برامج المنوعات، على حساب برامج التوك شو واستعان بالمنتج محمد سمير وزوج كريمته منى البدوى، لإنتاج برامج فنية ومنوعات أمثال برنامج «سعد وسعد»، الذى يقدمه المطربان الشعبيان الصغير وأحمد سعد، وبرنامج «مذيع العرب» الذى تضم لجنة تحكيمه الفنانة ليلى علوى والإعلامى طونى خليفة والإعلامية منى أبوحمزة، وبرنامج Back To School رجعنا صغيرين ويقدمه الفنان عمرو يوسف، وبرنامج المسابقات للفنان أحمد فلوكس والذى يحمل مسمى «المهمة».
قناة «mbc مصر» تفوقت على جميع القنوات من حيث إنتاج برامج المنوعات، لذلك تم إطلاق قناة تحمل مسمى «mbc مصر2» خاصة ببرامج المنوعات، وتظهر فيها الإعلامية سمر يسرى ببرنامج ليلة سمر والإعلامية هبة الاباصيرى ببرنامج «السم فى العسل» والإعلامى معتز الدمرداش فى تجربة جديدة ببرنامج «أخطر رجل فى العالم» الذى واجه بسببه انتقادات لاذعة من المتابعين نظرا لأنه متخصص فى البرامج السياسية، ولكنه اضطر لتقديم نوعية جديدة من البرامج بعد إلغاء برنامجه «مصر الجديدة» على قناة «الحياة».
واستمراراً لظاهرة إطلاق برامج المنوعات والإيفيهات، بعد انتهاء ظاهرة الإعلامى الساخر باسم يوسف، فوجئ الجميع بمجموعة من البرامج التى تحمل ألفاظا خارجة وإيحاءات جنسية يرفضها الشارع المصرى، أبرزها برنامج «عرض كبير» الذى يقدمه أكرم الشرقاوى عبر قناة cbc ، وعلى الرغم من كم الانتقادات التى وجهت للبرنامج بسبب سطحية مقدمه وإيحاءاته الجنسية وألفاظه الخارجة إلا أن مالك القناة رفض إلغاءه، بل أطلق برنامجا جديدا من نفس النوعية يحمل مسمى «أبلة فاهيتا»، وهو برنامج يحمل العديد من الألفاظ والجمل التى تقدم صورة سيئة عن المواطن المصرى الشرقى.∎