فاصل «درامى» ونعود

الفواصل الإعلانية المكثفة التى ازدحمت بها مسلسلات رمضان هذا العام أصابت المشاهدين بالملل الشديد للدرجة التى أفقدتهم معها القدرة على الاستمتاع بالمشاهدة. الإعلانات التى كانت تتكرر إذاعتها بصورة مملة بنظام «خد إعلان وعليه 3 هدية» وعلى مسافة زمنية ثابتة بين كل مشهدين أو بالأحرى كل دقيقتين ولمدة تصل إلى 11 دقيقة إعلانية يذاع خلالها 22 إعلانا جعلت المشاهد يتصور أن الإعلانات هى المادة الأساسية التى تقدم إليه فى الوقت الذى اعتبر فيه الدراما ما هى إلا مجرد فواصل بين المساحات الإعلانية.



المساحة الإعلانية التى جارت على المساحة الدرامية بشكل ملحوظ جعلت المحصلة النهائية لعرض أى مسلسل لا يتجاوز مدته ال 10 دقائق درامية فى الوقت الذى يرى فيه إجمالى مساحة إعلانية تصل إلى 44 دقيقة خلال 4 فواصل، كل فاصل 11 دقيقة، وإن كان التليفزيون المصرى هو الوحيد الذى أسعد مشاهديه - من باب مصائب قوم عند قوم فوائد - بسبب قلة الإعلانات داخل مسلسلاته لضعف التسويق والتى لم تزد فى التليفزيون المصرى على 5 باقات يصل إجمالى سعرها إلى 50 مليون جنيه طوال شهر رمضان مقسمة كالتالى:

الباقة الأولى : 24 مليون جنيه ويتضمن العرض 1000 مرة ل 600 إعلان على شاشات «نايل لايف» و«نايل دراما» و«نايل كوميدى» و«الفضائية المصرية» و«القناة الأولى» و«القنوات الإقليمية»، أما الباقة الثانية فيصل سعرها إلى 10 ملايين جنيه ويتضمن العرض 1000 مرة ل 500 إعلان يشمل «نايل دراما» و«نايل لايف» و«القناة الأولى» و«الفضائية المصرية» و«القنوات الإقليمية»، أما الباقة الثالثة فتصل قيمتها إلى 6 ملايين جنيه ويتضمن العرض 500 مرة ل 400 إعلان على «نايل لايف» و«نايل دراما» و«القناة الأولى»، والباقة الرابعة قيمتها 5 ملايين جنيه تشمل 200 مرة ل 300 إعلان على «نايل دراما» و«نايل كوميدى» و«الفضائية المصرية»، وهى نفس قيمة الباقة الخامسة وتشمل 100 مرة ل 250 إعلانا على «الأولى» و«الثانية» و«الفضائية المصرية» و«القنوات الإقليمية»، فى الوقت الذى حققت فيه قنوات «القاهرة والناس» رغم ضعف الإعلانات على المستوى العام ومساومة المعلنين بإذاعة إعلاناتهم «وفوقها 3 هدية» 150 مليون جنيه و«الحياة» 100 مليون جنيه، و«النهار» بقناتيها 75 مليون جنيه، ومثلها «ميلودى دراما»، وال CBC بقناتيها، و«دريم» بقناتيها 50 مليون جنيه، و«المحور» 40 مليون جنيه.

«د. محمد خضر» مدير قناة دريم أشار إلى أن كمية الإعلانات زادت هذا العام في حجمها وليس عائدها نظرا لوجود اتفاق بين الشركات المعلنة والقنوات على القيام بإذاعة حزمة إعلانية مجانا توازى ضعفى حجم الإعلانات الأصلية التى بمقابل، كما أن حجم الدراما هذا العام زاد هو الآخر، وأعرب «خضر» عن استيائه من وجود هذا الكم من الإعلانات داخل المسلسلات التى يكون لها مردود سلبى على المشاهد إلا أنه برر ذلك لضخامة تكلفة الأعمال الدرامية التى يجب أن تغطيها الإعلانات.
المسلسلات التى حققت أعلى نسبة إعلانات للمرة الواحدة عند كل إذاعة هى:

«فرقة ناجى عطاالله» 88 إعلانا
و«باب الخلق» 60 إعلانا
و«خطوط حمراء» 60 إعلانا
و«شربات لوز» 50 إعلانا
و«عرفة البحر» 40 إعلانا
و«الخواجة عبدالقادر» 40 إعلانا


يحيى الفخرانى