شركة "InMobi" تؤكد المحمول هو الأداة الأولى التي يستخدمها المستهلكون في مصر للدخول على الإنترنت

أعلنت "InMobi" الشبكة العالمية للإعلانات عبر المحمول، هذا الأسبوع عن النتائج الخاصة بالمستهلكين المصريين في إطار الدراسة التي أجرتها حول تحليل معدلات استخدام الوسائط الإعلامية المتعددة عبر الهواتف المحمولة في العالم.

وقد أعلنت الشركة العالمية عن نتائج تلك الدراسة في فبراير 2012، من خلال استقصاء آراء 20.000 مستخدم للإنترنت عن طريق الهاتف المحمول في 20 سوق حول العالم.

كما أظهرت الدراسة كيف غيرت الهواتف المحمولة خريطة الوسائط الإعلامية المتعددة في العالم، مع متابعة أهم التوجهات الحديثة في عالم الموبايل والوسائط الإعلامية في أهم الأسواق العالمية.

وفي مصر، أظهرت الدراسة أن 65% من مستخدمي الإنترنت عن طريق الهاتف المحمول يستخدمون هواتفهم كأداة أساسية للدخول على الانترنت أو كأداة وحيدة للقيام بذلك، كما يقضي المستخدمون 30% من وقت استخدامهم للمحمول في تصفح أو مشاهدة الوسائط الإعلامية المختلفة، بينما يقضون 29% من وقتهم أمام التلفزيون في مشاهدة الوسائط الإعلامية.

وتشير الدراسة أن استهلاك الوسائط الإعلامية بشكلها التقليدي يتم بصورة أقل، وبنسبة تصل إلى 8% من الذين شملتهم الدراسة. فقد أعرب 8% منهم عن استماعهم للراديو، و8% يقومون بقراءة المجلات والجرائد.

وعند سؤال المستهلكين عن أهم التطبيقات أو مواقع الإنترنت التي يزورونها عن طريق هواتفهم المحمولة، جاءت الأخبار على القمة بنسبة 80%، تلاها بفرق طفيف الترفيه بنسبة 74%، الألعاب 71%، والرياضة 71%. ومن المتوقع ارتفاع تلك النسب خلال الإثنى عشر شهرا القادمة.

ومن ناحية أخرى، ازداد إدراك مستخدمي الهواتف لتأثير الإعلانات على سلوكهم الشرائي، ورغبتهم في إتمام الشراء عن طريق الهاتف مباشرة. أما عن أهم وسائل الإعلام تأثيرا في قرارات الشراء، فمازال التلفزيون على القمة بنسبة 62%، يليه إعلانات الإنترنت عن طريق الكمبيوتر المحمول أو المنزلي بنسبة 53%، ثم الإعلانات الخاصة بالهواتف المحمولة بنسبة 30%3.

ويقول موزيس كيميبارو- مدير عام المبيعات في "InMobi" أفريقيا تعليقاً على تلك النتائج "لقد أصبحت الهواتف المحمولة من أهم الأدوات التي يستخدمها المستهلكون في مصر والعالم. ومن الضروري أن تدرك العلامات التجارية المحلية والعالمية أهمية تلك الأداة لهم، من أجل اقتناص الفرص التسويقية والإعلانية التي تصل بها إلى الأسواق المستهدفة"

يذكر أن "InMobi" قامت باختيار المستهلكين المصريين ضمن دراستها العالمية، حيث قامت باستخدام منصة حلول "Decision Fuel" للهواتف المحمولة في اختيار عينة ممثلة لمجتمع المستهلكين المصريين، بما فيهم مستخدمي الهواتف الذكية والهواتف المحمولة العادية.

وقام بإجراء الدراسة شركة "Decision Fuel" التي توفر أحدث الأبحاث عن العادات الخاصة باستخدام الوسائط الإعلامية المتعددة للهواتف المحمولة بين المستهلكين لعدد كبير من الشركات، الناشرين، المعلنين، بما يساهم بشكل فعال في إضافة قيمة حقيقية لأعمالهم التي تتم عبر الهواتف المحمولة، ويتيح لهم تقديم أفضل وأنسب المنتجات لشركائهم وكافة فئات المستهلكين.