تقدم العالم والبروفيسور ستيفن هوكينج، بطلب لمكتب الملكية الفكرية لتسجيل اسمه كعلامة تجارية، لمنع استغلال اسمه على منتجات غير لائقة، ويعد هوكينج من أبرز علماء الفيزياء النظرية وعلم الكونيات على مستوى العالم. ودرس هوكينج، وفقًا لموقع "روسيا اليوم"، بجامعة أكسفورد ليحصل منها على درجة الشرف الأولى في الفيزياء، حتى أكمل دراسته بجامعة كامبريدج ليحصل على الدكتوراه في علم الكون، وله العديد من الأبحاث والنظريات في علم الكون والعلاقة بين الثقوب السوداء والديناميكا الحرارية والتسلسل الزمني. جاء قرار هوكينج، بعد طلب زميله البروفيسور براين كوكس مقدم المسلسل التليفزيوني البريطاني Human Universe، وبالرغم من أنه من النادر للأفراد تسجيل أسمائهم كعلامة تجارية إلا أن لاعب الكرة الشهير ديفيد بيكهام قام بتلك الخطوة منذ فترة. وقال متحدث باسم جامعة كامبريدج، إن القرار كان شخصيًا بالنسبة لهوكينج وليس له أي علاقة بالجامعة إطلاقًا، فيما أشارت صحيفة "صانداي تايمز" إلى أن هوكينج طلب ذلك لاستخدام اسمه في الأعمال الخيرية، وتتيح هذه الخطوة له إنشاء مؤسسة بحثية في المرض العصبي النادر، وهو المرض ذاته الذي أصابه عندما كان عمره (21 عاما).