هواوى ضمن أفضل 50 علامة تجارية فى قائمة Brandz لأعلى 100 علامة تجارية قيمة حول العالم فى 2017

أظهر التقييم السنوى لأعلى 100 علامة تجارية قيمة حول العالم، هذا الأسبوع، والصادر مؤخرًا عن WPP العالمية، أن شركة هواوى شهدت ارتفاعًا فى قيمة علامتها التجارية ليصل إلى 20.388 مليار دولار، واحتلت المرتبة ال49 فى القائمة، وبهذا الترتيب تصبح هواوى ضمن أفضل 50 علامة تجارية لعامها الثانى على التوالى.
تتعاون مجموعة WPP ومعهد Kantar Millward Brown لإعداد قائمة BrandZ لأعلى 100 علامة تجارية قيمة حول العالم، حيث أصبحت القائمة من أشهر القوائم التى تصنف العلامات التجارية على أساس قيمتها حول العالم، وتعد قائمة هذا العام 2017 هى القائمة رقم 12 منذ بداية طرحها، والتى أُعدت بناءً على بحث شامل لقيمة العلامات التجارية ومجموعة كبيرة من استطلاعات الرأى لأكثر من 3 ملايين مستهلك حول العالم.
حيث شهد هذا العام متوسط نمو بنسبة 8 فى المائة لمجموع العلامات التجارية المشمولة داخل القائمة التى تقُدر ب3.64 تريليون دولار، بينما قيمت 9 علامات تجارية بأكثر من 100 مليار دولار، بزيادة ثلاثة علامات تجارية فقط عن العام الماضى، وقد حافظت الشركات المتخصصة فى مجال صناعة التكنولوجيا على صدارتها فى القائمة مثل جوجل وأبل ومايكروسوفت، الذين احتلوا أول ثلاثة مراكز فى القائمة، يعقبهم أمازون وفيسبوك.
أظهرت الشركات الصينية معدل نمو قوى، وخصوصًا العلامات التجارية المتخصصة فى مجال التكنولوجيا، والتى اكتسبت معدل وعى وانتشار واسع حول العالم، مثل Huawei ، وTencent، وAlibaba، وBaidu.
وفقًا لتحليل قائمة براندز، فان ارتفاع ترتيب العلامات التجارية الصينية المتخصصة فى مجال التكنولوجيا فى القائمة يظهر مدى تغير رؤية ومعرفة المستهلكين فى جميع أنحاء العالم بالعلامات التجارية الصينية. ويعتبر هذا العام الثالث على التوالى لإدراج علامة هواوى التجارية فى قائمة براندز من خلال ارتفاع قيمة علامتها التجارية كل عام، ويرجع الفضل للانتشار الواسع لعلامة هواوى التجارية فى مختلف أنحاء العالم فى السنوات الأخيرة.
تعد هواوى من أولى الشركات الصينية التى عملت خارج نطاق منشأها وحققت العديد من الطفرات فى مناطق عديدة من العالم، وبوجه خاص، تمكنت هواوى لأعمال المستهلك من تحقيق قفزات نوعية فى أوروبا، حيث أصبحت واحدة من أكبر العلامات التجارية. ووفقًا لما جاء فى إحصائيات GFK فقد أحرزت هواتف هواوى الذكية حصة سوقية بنسبة 15فى المائة و10فى المائة تباعًا فى منطقة أوروبا الشمالية الشرقية وأوروبا الغربية.
وفى مناطق معينة فى شمال أوروبا، نالت هواتف هواوى الذكية شعبية عارمة متصدرة الأسواق بموجب حصتها السوقية الضخمة، ويرجع الفضل للهواتف الرائدة مثل P9 و Mate 9، اللذان حققا نسب مبيعات ضخمة فى جميع أنحاء العالم، وبدءت هواوى فى تكوين مكانة صلبة لها فى قطاع الهواتف المتوسطة والرائد.
أما بالنسبة لتطوير العلامة التجارية، فقد ركزت هواوى على أفضل المساعى التسويقية الراقية بالعالم حيث قامت باستقطاب العديد من نجوم الفن والرياضة ليقومون بتعزيز تأثير العلامة التجارية، مثل استقطاب لاعب كرة القدم الشهير ميسى ليكون سفير علامة هواوى التجارية، كما وقع الاختيار على نجمى هوليوود الممثلة الأمريكية سكارليت يوهانسن والممثل البريطانى هنرى كافيل ليكونا السفيرين الدوليين لهاتف هواوى P9.
وأطلقت هواوى عدة حملات مشتركة مع مجلة المنصة العالمية للموضة الراقية Vogue من أجل إضافة العديد من التصميمات والعناصر الفنية لعلامة هواوى التجارية لتدعيم جهود هواوى من أجل إيصال رسالة عن فخامة علامتها التجارية لكافة المستهلكين بالعالم.
نجحت هواوى مؤخرًا فى أن تصبح الشركة الصينية الوحيدة المدرجة فى قائمة العلامات التجارية الأعلى قيمة بالعالم الصادرة مؤخرًا عن مجلةForbes الأمريكية، حيث أصبح تأثير علامة هواوى التجارية ومدى انتشارها متعارف عليه من قبل العديد من الوكالات الرسمية، والتى استطاعت أن تأتى فى تصنيفات متميزة فى العديد من تصنيفات قيمة العلامات التجارية المرموقة.