أثر البلاغة العربية القديمة على الإعلانات التجارية .ندوة بجامعة القاهرة

أقامت جماعة اللغويين بالقاهرة بالتعاون مع جامعة القاهرة ندوة اليوم بكلية الآداب جامعة القاهرة عن كيفية استخدام مفاهيم ومصطلحات علم البلاغة القديم وتوظيفها في ظاهرة حديثة وهي ظاهرة الإعلانات التجارية.
وتحدث في هذه الندوة "مارتن ستينزسكي" المستشار الثقافي للسفارة البولندية، وأستاذ الدراسات العربية في جامعة بوزنان ببولندا، حيث أكد على أن الفكرة الأساسية التي تقوم عليها البلاغة هي الإقناع وهي نفسها الفكرة التي تقوم عليها الدعاية التجارية لسلعة معينة، حيث إن هناك وسائل لغوية تقنع الجمهور بشراء بعض المنتجات.
وأوضح كيف يمكن أن تفيد البلاغة القديمة بعلومها الثلاثة(المعاني والبيان والبديع) في دراسة الإعلانات التجارية، فهو يرى أن علم المعاني مثلا يلعب دور مهم في تطور وتأسيس الدعاية التجارية وبالتحديد فيما يخص استخدام كلمات معينة فمسميات المواد التجارية كانت تحتوي على معاني محددة تؤثر وتقنع .
وأضاف أن استخدام الإيجاز يحقق التأثير الأكبر في المتلقي فكلمة واحدة قد تحتوي على عدد كبير من المعاني وتقنع الجمهور.
وأكد أيضا على أهمية علم البديع في ذلك وخاصة التكرار من حيث إنه يؤثر على الخيال وشعور الجمهور واقناعه بشراء او استخدام المنتجات أو الخدمات.
فالبلاغة لها تأثيرها في مجال الدعاية التجارية كما لها تأثير في مجالات أخرى ، فالاحتياجات والخدمات واحدة في العالم والفرق الوحيد هو طريقة إقناع الناس بها وهو ما تقوم به البلاغة.
وتناولت الندوة من خلال النقاش بين الحضور فكرة مدى تعبير وسائل الاقناع بمنتج معين عن ظروف المجتمع الموجود فيه.