أعلنت اليوم مجموعة " آي بي جي ميديا براندز" Mediabrands IPG عن إطلاق أعمال شركة "بي بي إن" BPN لتخطيط الحملات الإعلانية وشراء المساحات الإعلانية، في أسواق منطقة الشرق الاوسط بالتعاون مع شبكة براند كونكشن " Brand Connection Network التابعة لمجموعة هورايزن. وتعد "بي بي إن" ثالث شركة تخطيط إعلاني عالمية لمجموعة IPG Mediabrands حيث تم إطلاقها مؤخرا في العديد من الأسواق العالمية. وتتبنى شركة BPN العالمية نهجاً جديدا في تخطيط الحملات الإعلانية من خلال تحليل بيانات المواقع الاجتماعية لوضع استراتيجيات تخطيط الحملات الإعلانية للعملاء بما يمكن من الوصول بفعالية للفئات المستهدفة ويحقق الاهداف المرجوة. وقد تم تصميم نموذج أعمال الشركة الجديدة لتكون قادرة على الجمع بين مزايا خدمات الشركات الصغرى للتخطيط الإعلاني التي تتميز بالاهتمام المركز على خدمة العملاء ومزايا الشركات الكبرى ذات الإمكانيات الضخمة. وعلاوة على ذلك، ستستفيد الشركة الجديدة من كافة الأدوات والموارد العالمية لمجموعة IPG Mediabrands بما يجعلها في وضع قوي وفريد يؤهلها لتقديم خدمات عالية الجودة. وتشكل IPG Mediabrands الذراع الإعلامية لمجموعة "آي بي جي" ، وهي تتمتع بمركز قوي في منطقة الشرق الأوسط. ومن خلال إطلاق شركة BPN في المنطقة، تطرح المجموعة مقاربة جديدة لأعمال شركات التخطيط الإعلامي وشراء المساحات الإعلانية ونموذج أعمال يستجيب لمتغيرات الإعلام الاجتماعي والرقمي المتلاحقة. وبمناسبة إطلاق أعمال شركة BPN في المنطقة، قال رفيق سعادة، رئيس مجموعة هورايزن القابضة، "يشكل تأسيس BPN في الشرق الأوسط خطوة هامة تدعم التكامل مع القدرات الاستراتيجية لمجموعة هورايزن وشركاتها التي تقدم استشارات وحلول تسويق استراتيجية متكاملة في الشرق الأوسط". وأضاف قائلاً: "نعتقد أنه الوقت المثالي لتوفير منتج جديد وقوي في منطقة الشرق الأوسط، خاصة أن قطاع الأعمال في المنطقة شهد نموا ملحوظا في العام الماضي. وتعتبر شركة BPN الشريك الأمثل لمجموعتنا، ونحن على ثقة بأن قاعدة عملائنا الواسعة في جميع أنحاء المنطقة ستستفيد من هذه الإضافة النوعية إلى قدراتنا بشكل عام". ويتمحور نموذج أعمال BPN حول عبارة "برمجة" حيث يهدف إلى تزويد العملاء باستراتيجية متكاملة لتخطيط حملاتهم الإعلانية المتكاملة بالاعتماد على تتبع وتحليل سلوك الشرائح المستهدفة من خلال أسلوب تفاعلهم مع الشبكات الاجتماعية ووسائل الإعلام الرقمية بالإضافة إلى وسائل الإعلام التقليدية، بما يساعد على برمجة الحملات الإعلانية على نحو يمكن الشركات المعلنة من التواصل وبأقصى فعالية مع الشرائح المستهدفة. وقال موريسيو سابوغال، الرئيس التنفيذي العالمي لشركة BPN: " يتزامن إطلاق وكالة BPN مع بروز عوامل مشجعة متعددة في قطاعنا. أولها، أن آخر تطورات الأسواق تشير إلى أن هناك طلبا متزايدا على خدمات شركات التخطيط الإعلاني الدولية. وثانيها، أن قيمة البيانات التي يوفرها النمو الهائل في مجال وسائل الاعلام الاجتماعية تزيد من أهميتها في مجال التخطيط الإعلاني ويوفر الفرصة ل "بي بي إن" التي تمتلك أدوات متخصصة لتحليل هذه البيانات وتخطيط حملاتها الإعلانية في ضوء ذلك ووضع معايير قياس علمية لتقييم نجاح هذه الحملات." وأضاف سابوغال "تهدف الخدمات الجديدة التي توفرها BPN إلى تزويد عملائها بمعرفة معمقة بسلوك المتسوق على وجه التحديد، وليس المستهلك بصفة عامة، مما يؤسس لطريقة جديدة في برمجة الحملات الإعلانية للعلامات التجارية بما يتلاءم مع سلوك الشرائح المستهدفة ويحقق أكبر عائد على استثمارات العملاء في التخطيط الإعلاني". ومع نهاية عام 2012، ستكون شركة BPN قد أطلقت عملياتها في 20 بلدا موزعين على خمس قارات، حيث ستدير الشركة عملياتها في الولاياتالمتحدة وأمريكا اللاتينية وأوروبا وآسيا والشرق الأوسط.
