شعار شفروليه: تاريخ مليء بالأسرار!

يعد شعار شركة شيفروليه لصناعة السيارات من أقدم و أشهر العلامات التجارية و الأوسع إنتشاراً على مستوى العالم ، و قد طرح فكرة شعار شفروليه، المعروف حاليًا ، الشريك المؤسس في الشركة ويليام سي. دورانت في أواخر عام 1913. بيد أن معنى هذا الشعار و ما يمز إليه هو أمر يحتمل تفسيرات كثيرة.
رواية دورانت حول كيفية ظهور الشعار إلى الوجود معروفة تمامًاو هي الرواية الأكثر قبولاً، والتي أكدها دورانت بنفسه، هي أن الشعار كان مستوحى بالأساس من تصميم ورق الحائط في أحد الفنادق الباريسية.ووفقًا لرواية شفروليه في عام 1961، والتي جاءت في نشرة رسمية للشركة بمناسبة احتفالها بالعيد الخمسين لتأسيسها جاء فيها:
"لقد نشأت فكرة الشعار في مخيلة دورانت عندما شاهد، كرحالة يجوب العالم في عام 1908، نمطًا ينحدر بلا نهاية كتصميم على ورق الحائط بأحد الفنادق الفرنسية. وقد مزق دورانت قطعة من ورق الحائط واحتفظ بها لعرضها على أصدقائه، معتقدًا أنها ستكون تصميماً جيداً لسيارة".
ومع ذلك، ظهرت الكثير من الروايات المتعارضة تضمنت العديد من الألغاز كما أثارت العديد من التساؤلات. من بين هذه الروايات المتعارضة، روايتان مصدرهما عائلة دورانت نفسها.
ففي عام 1929، نشرت مارغيري، ابنة دورانت، كتابًا بعنوان "والدي"، ذكرت فيه كيف كان دورانت يرسم في بعض الأحيان تصاميمات عبثية للسيارات على أوراق على طاولة العشاء. وكتبت مارغيري: "أعتقد أنه بين وقت تقديم الحساء والدجاج المقلي في أحد الليالي قد رسم التصميم المستخدم كشعار لسيارات شفروليه حتى يومنا هذا".
وبعد مرور أكثر من نصف قرن، ظهرت رواية أخرى حول الشعار في أحدى أعداد العام 1986من مجلة شفروليه " برو مانيجمنت" كان مصدرها مقابلة عمرها 13عامًا مع كاثرين، أرملة دورانت. روت كاثرين في تلك المقابلة أنها وزوجها كانا في عطلة بمنطقة :هوت سبرنيغز"، بولاية فيرجينيا، في عام 1912. وأثناء قراءته لإحدى الصحف في غرفة الفندق، وضع دورانت يده على تصميم وهتف: "أعتقد أن هذا سيكون شعارًا جيدًا لشفروليه". ولسوء الحظ، في هذا الوقت، لم توضح السيدة كاثرين دورانت مصدر إلهام الشعار ولا كيفية استخدامه.
دفع تضارب المعلومات كين كاوفمان، مؤرخ ومحرر مجلة "ذي شفروليه ريفيو"، إلى تحري دقة هذه الروايات. في عددها الصادر بتاريخ 12نوفمبر من عام 1911، ظهر بجريدة " ذي كونستيتيوشن" الصادرة في أتلانتا، إعلانًا لشركة ساوثرن كومبريسد كول لمنتج "كوليتس"، وهو منتج وقود مكرر للحرائق. وكان شعار كوليتس، كما نُشر في الإعلان، يحتوي على شكل الشعار مائلاً، يشبه إلى حد كبير الشكل الذي سيصبح عما قريب رمزًا لشركة شفروليه. فهل شاهد دورانت وزوجته نفس الإعلان، أو إعلانًا مشابهًا، في العام التالي في بعض ولايات الشمال؟ لقد كان تاريخ الصحيفة بعد تسعة أيام فقط من تاريخ تأسيس شركة شفروليه موتورز.
وأيًا كانت الرواية الصحيحة، فقد أصبح الرمز في خلال سنوات قليلة شعارًا مميزًا لشفروليه. ويبدو أن عدد الثاني من أكتوبر عام 1913من جريدة واشنطن بوست هو أول مثال معروف حتى الآن للرمز المستخدم للإعلان عن العلامة التجارية. وقد ذكر في الإعلان "ابحث عن هذه اللوحة" أعلى الشعار. ويبحث العملاء من جميع أنحاء العالم عن هذه اللوحة منذ ذلك الحين.
ظهرت واختفت العديد من الاختلافات في الألوان والتفاصيل في شعار شفروليه على مدى العقود الماضية منذ طرحه في أواخر عام 1913، ولكن ظل الشكل الأساسي دون أي تغيير. في عام 2004، بدأت شفروليه في تقديم الشعار ال الذهبي الذي يمثل اليوم هوية العلامة التجارية لجميع سياراتها في الأسواق العالمية. وقد عززت هذه الخطوة من قوة الشعار الذي كان بالفعل أحد أشهر الشعارات في عالم السيارات في جميع أنحاء العالم. لقد تم بيع أكثر من 4.25مليون سيارة شفروليه في أكثر من 120دولة ومنطقة خلال عام 2010.