مستشفي 57357..تبرعات كثيرة وغرف أقل

أثارت الحملة الاعلانية لمستشفي 57357 في رمضان الماضي اهتمام الناس.خاصة أن الحملة كانت مكثفة وشملت كل وسائل الاعلام..وكتب البعض حول تكاليف تلك الحملات وكيفية تمويلها..الي أن نشرت صحيفة الدستور منذ شهر تقريبا تكلفة تلك الحملات لجميع المستشفيات..واحتلت مستشفي 57357 الصدارة بانفاقها 16مليون جنيه علي حملتها الاعلانية خلال شهر رمضان فقط.
الرقم السابق يثير الاستفزاز والتساؤل في آن واحد..فكيف لمستشفي تسأل الناس التبرع وتتوسل لجمع الأموال والصدقات..ثم نكتشف أن تلك المستشفي قد أنفقت من حصيلة التبرعات التي جمعتها ملايين الجنيهات علي الاعلانات..مع استغلال بشع للاطفال المرضي بالسرطان في تلك الحملات كوسيلة يتم بها استدرار عطف الناس..مما يتنافي مع القيم.
وظهرت وجهة نظر مقابلة للكلام السابق..مفادها أن طبيعة العصر الذي نعيشه بما يتسم به من تعدد في الوسائل الاعلانية والاعلامية..وتطور علوم التسويق والاعلان مما يستلزم معه ابتكار أساليب جديدة في توجيه الرسالة الاعلانية للجمهور المستهدف..لذا كان طبيعيا أن تسعي مستشفي سرطان الاطفال لاستخدام تلك الابتكارات لجذب التبرعات..واذا كانت المستشفي قد أنفقت 16 مليون جنيه علي حملتها الاعلانية..فالمؤكد أنها تتوقع استرداد أضعاف مادفعته في صورة تبرعات..ورغم معرفتنا بالرقم الدفوع الا اننا لم نعرف حجم التبرعات التي تلقتها ادارة المستشفي بعد حملتها الاعلانية الضخمة في رمضان..لكن المؤكد أنها تفوق تكاليف ماتم انفاقه.
ماهي مناسبة هذا الكلام..الحكاية ومافيها أنه تكون لدي تصور عن المستشفي مفاده أنها تخصصت في تقديم خدمة نادرة..ومن أجل تغطية تكاليف أنشطتها العلاجية من التبرعات فلابد من تلك الحملات الاعلانية..وقفت علي الحياد فيما دار من حوار حول الحملة الاعلانية للمستشفي في رمضان الماضي..بل كنت أتفهم وجهة نظر القائمين علي ادارة المستشفي تجاه انفاقهم الملايين الاعلانية..هذه (كانت) قناعتي الي أن فاجئني أحد أصدقائي عندما حمل طفلته الصغيرة المصابة بسرطان الرئة وذهب بها الي مستشفي 57357 ..ومعه خطاب تحويل من أحد المستشفيات الحكومية..لكنه فوجيء باعتذار المستشفي عن استقبال ابنته بسبب عدم وجود سريرا خاليا..وعندما سألته عن عدد أسرة المسستشفي..فوجئت أنها 350سريرا فقط.
أبديت دهشتي عندما سمعت الرقم حيث رأيته ضئيلا ولايتناسب مع حجم الدعاية الضخمة التي صاحبت الاعلان عن المستشفي منذ انشائها..كما أن حملات التبرع للمستشفي تؤكد تلقيها أموالا كثيرة..فكيف يكون عدد الأسرة متدنيا الي هذا الحد؟.
عندما سألت أحد أساتذة الطب الكبار عن متوسط تكلفة سرير لمريض سرطان شاملا أجابني أن السرير الواحد وملحقاته لاتتجاوز تكلفته أربعمائة ألف جنيه..وأضاف أن مستشفيات كثيرة توجه جانبا من تبرعاتها الي الاهتمام بالمبني والرخام..حتي يتم الترويج لها اعلانيا..وذكر محدثي أن الدكتور الراحل هاشم فؤاد عميد قصر العيني الأسبق..خلال رئاسته لمستشفي قصر العيني قد رفض تحويل جزء من مخصصات العلاج الي الانشاءات.
عندما انتهي محدثي المتخصص..فهمت جزءا مما يدور في هذا العالم الذي يبدو غامضا بالنسبة لي علي الأقل..لكنه يمكن أن يكون مكشوفا اذا أجابت ادارة المستشفي عن الأسئلة التالية:
1-ماهو اجمالي التبرعات المادية التي حصلت عليها المستشفي منذ انشاءها حتي الآن؟
2-مالسبب في قلة عدد الاسرة بالمستشفي رغم حجم التبرعات الضخمة؟
3-كم بلغت تكلفة حملة المستشفي الاعلانية في رمضان وماذا كانت النتيجة؟.
نحن في الانتظار
kerbek@hotmail.com