كل عام وأنتم جميعًا بخير بمناسبة الأعياد. وفي العيد اخترت أن أعلق علي ما أثير في الأيام الأخيرة من شهر رمضان بخصوص الحملات الإعلانية المكثفة لجمع التبرعات للمؤسسات الخيرية والمستشفيات الشهيرة، وعلي رأسها مستشفي سرطان الأطفال57357.. وأبدأ تعليقي بإبداء كامل الاحترام لوجهتي النظر اللتين عرضهما الزميل كرم جبر في العمود المقابل.. والأستاذ الكبير وحيد حامد في مقاله بجريدة الشروق يوم الأربعاء الماضي.. رغم أنني سوف أمارس معهما حق الاختلاف. كان هجوم وحيد حامد ضاريًا علي تكاليف حملات الإعلان التي استمرت في مختلف القنوات والصحف علي مدار الساعة طوال أيام الشهر.. وكان انتقاد كرم جبر حادًا لتكرار الإعلانات خصوصًا من مستشفي سرطان الأطفال.. والمنطق هنا تقريبًا واحد، وإن نشره كرم جبر قبل يوم واحد مما كتب وحيد. وإليكم مجموعة من الحقائق.. أهمها أن الأرقام التي نشرها الأستاذ وحيد في عموده (حوالي 10 ملايين جنيه إعلانات لمستشفي سرطان الأطفال 5.5 مليون لجمعية الأورمان 5.5 مليون لجمعية مصر الخير..إلخ).. هذه الأرقام التي نشرت علي سبيل الدهشة هي أقل من الأرقام الحقيقية المسجلة في دفاتر وكالات الإعلان.. وأعتقد أن الميزانيات أكبر من هذا. الملاحظ هنا أن كثيرًا من تلك الأرقام لا تدل حقا علي استنفاد هذه الأموال في حملات إعلانية تعبر عنها.. ذلك أن تلك المؤسسات الاجتماعية إنما تحصل علي أسعار أقل من محطات البث.. وبما في ذلك التليفزيون المصري الذي أعتقد أنه خفَّض سعر الإعلان لها هذا العام بمعدلات كبيرة جدًا.. بمعني أنه لو أنفقت تلك الأرقام مؤسسات بيزنس عادية وغير خيرية لحصلت علي مرات تكرار أقل.. ربما بأربع مرات.. فالتخفيض يصل لصالحها في بعض الأحيان إلي 75 ٪ من سعر الإعلان. الأهم أن عددًا من المحطات التليفزيونية أغدقت علي تلك المؤسسات تبرعًا من قيمة الإعلان بحيث حصلت علي عدد من مرات البث المجانية ترفع في بعض الأحيان قيمة هذه الحملات الإعلانية إلي الضعف.. خاصة تلك التي تذاع في أوقات متأخرة من الليل.. مما يعني في الحالتين أن الأرقام المذكورة وقصد منها انتقادها لأنها ضخمة هي أقل بكثير من حقائق الواقع. النقطة الإضافية هنا هي أن تلك المؤسسات تتوجه إلي المتبرعين في البلاد العربية.. عربا كانوا أو مصريين.. ومن ثم هي تقوم بالإعلان عن نفسها في محطات تليفزيون عربية.. يعرف الجميع أن سعر الإعلان فيها عال جدًا.. (لاسيما الام. بي. سي).. وقد يصل إلي 50 ضعف سعر الإعلان في بعض القنوات المصرية.. ولكن لهذا عائده فكل إعلان يتم بثه عربيًا تتلوه كمية هائلة من التبرعات العربية والمصرية بالخارج أيضًا. الحقيقة المهمة الواجب ذكرها هي أن هناك مخصصات للإعلان المستهدف من التبرع لا تتجاوز نسبة معينة.. وهي مثلاً في حالة مستشفي السرطان تبلغ 12 ٪ .. بمعني أنه لو كان الإنفاق علي الإعلان في شهر رمضان بلغ وفق ما هو مذكور في الأرقام غير الصحيحة نحو 10 ملايين جنيه.. فإن هذا معناه أنه سيجلب علي الأقل مائة مليون جنيه.. أو مخصومًا من مائة مليون جنيه تحققت.. لكي يتم استجلاب مائة مليون جنيه جديدة.. ولكنني أعتقد أن الأرقام المتحصلة أكبر من هذا بكثير. سوف أحسب حسبة بسيطة للغاية.. وأقول إن حجم الودائع في البنوك يبلغ وفق احصاء شهر يونيو الماضي 820 مليار جنيه.. وبعد خصم أموال المؤسسات والحكومة والشركات.. سأفترض أن أموال المسلمين الأفراد تبلغ مثلاً 400 مليار جنيه.. وسأقول إن نصفهم فقط سيقومون بأداء الفرض الديني "الزكاة" قبل عيد الفطر.. ومن ثم فإن هذا يعني أن هناك 5 مليارات جنيه علي الأقل تحاول أن تجد طريقا للانفاق في السبل التي يعتقد أصحابها أنها تستحق.. إذا ما حسبت نسبة الزكاة وهي 2.5 ٪ علي 200 مليار جنيه. هذه الأموال التي وصفها الأستاذ وحيد إجمالا بأنها مال الله لابد أن تجد طريقها إلي الناس المستحقين.. ويكون أفضل لو أنها وظفت في اتجاه التنمية الاجتماعية والصحية وأعمال الخير.. وما يمكن أن يحقق التكافل الاجتماعي الصحي. وأواصل غدًا الموقع الإليكتروني: www.abkamal.net البريد الإليكتروني: [email protected]
