موجة جديدة من التسويق الذاتي: الشركات الصغيرة تتجه إلى TikTok

يبدو في عصر الإنتاج الضخم والتكنولوجيا المتقدمة أن أعمال الحرفيين محكوم عليها بالفشل. لكن هذا أبعد ما يكون عن الحقيقة، كما يقول رواد الأعمال التقليديون الذين وجدوا مكانهم في وسائل التواصل الاجتماعي.
عادة ما ترتبط مواقع التواصل الاجتماعي، مثل تيك توك، بجيل Z والترفيه الرقمي الحديث. ومع ذلك، اتضح أن بعض المواضيع القديمة، مثل الحرف اليدوية، تناسب هذا الجيل تمامًا، وفقًا للموقع الإخباري euronews.
قال لوكاس جابلر، مدير السياسات العامة والعلاقات الحكومية في تيك توك في أوروبا الوسطى والشرقية: «يحظى المحتوى التقليدي بشعبية كبيرة لأنه شيء لا نراه يوميًا. الحرفية مُشبعة بلمسة من الغموض».
وذكر أن مقاطع الفيديو التي يلتقطها الحرفيون تجذب المشاهدين على تيك توك بشكل كبير. كما قال: «هذا ما يحدث في ورشة الحرفي، حيث نعرض تلك العملية الإبداعية. غالبًا ما يكون العمل بالمواد الخام مثيرًا للاهتمام للجمهور الرقمي».
وأضاف: «وعندما يسمح لك شخص ما بالنظر إلى الجزء الخلفي من ورشة العمل.. فإن ذلك يبني أيضًا رابطًا بين المستخدم وهذا الشيء، وهذا رائد الأعمال على وجه الخصوص».
لا يقتصر استخدام الحرفيين لوسائل التواصل الاجتماعي على الترفيه فحسب، بل إنها أداة مهمة لإدارة أعمالهم وتنميتها والترويج لها. كما أشار جابلر، يُعد تيك توك موردًا لرواد الأعمال الصغار للتعرف على احتياجات العملاء وآرائهم. كما يُسهّل الوصول إلى الناس من جميع أنحاء العالم.
أوضح جابلر: «يتيح (تيك توك) النظر إلى ما وراء حدود بولندا ورؤية ما يريده العميل الأجنبي. وهذا بدوره يُتيح للشركات الصغيرة فرصة للتوسع عالميًا بمنتجاتها».