كيف يجد معلنو «فيس بوك» الطريق إلى أفكارك؟

قبل ساعات من بدء جلسة الاستماع الأولى لمارك زوكربيرج، الرئيس التنفيذي لشركة فيس بوك، دعت كمالا دي هاريس، عضو مجلس الشيوخ عن ولاية كاليفورنيا، متابعيها على موقع التواصل الاجتماعي تويتر، لمشاهدة البث الحي للجلسة، من خلال متابعة صفحتها على موقع فيس بوك، والذي هي على أعتاب مساءلة مؤسسه بخصوص تسريب بيانات المستخدمين لشركة كامبريدج أناليتكا.
Mark Zuckerberg will appear before the Senate Judiciary Committee in just a few minutes. My team is streaming the whole hearing live on Facebook. Expect me to ask questions in the 5 o'clock hour. https://t.co/GKwRCnyEg0
— Kamala Harris (@SenKamalaHarris) April 10، 2018
عندما تحدثت هاريس، استهلكت الكثير من الدقائق الخمس المتاحة لها في عرض الأسئلة التي لم يجب عليها زوكربيرج، بما في ذلك «ما إذا كان فيسبوك يمكن أن يتابع النشاط بعد تسجيل خروج المستخدم، وما إذا كان فيس بوك يمكنه تتبعك عبر الأجهزة المختلفة، من هم أبرز منافسي فيس بوك»، ثم سألت عضو مجلس الشيوخ السؤال الذي نحن بصدد الإجابة عنه بالنيابة عن مارك زوكربيرج «هل يسجل فيس بوك بيانات المستخدمين في ما يصل إلى 96 فئة؟»
جاءت إجابة مارك زوكربيرج على النحو التالي: «يتمتع مستخدموا فيس بوك بالتحكم الكامل في المعلومات التي يشاركونها مع فيس بوك»
في كل مرة تتصفح فيها موقع فيس بوك، تشاهد مجموعة من الإعلانات، غالبًا ما تكون تلك الإعلانات مناسبة للغاية، يبدو أن شخصًا ما قرأ أفكارك.
تظهر لك إعلانات لمحلات الهدايا قبل عيد ميلاد زوجتك، وإعلانات الأثاث أثناء فترة تجهيزك للمنزل، وإعلانات أخرى لأماكن السفر قبل تحطيطك للإجازات مع أصدقائك.
كيف وجد هؤلاء المعلنون الطريق إلى أفكارك؟
جاءت إجابة مارك زوكربيرج على النحو التالي: «يتمتع مستخدموا فيس بوك بالتحكم الكامل في المعلومات التي يشاركونها مع فيس بوك»
وإليك مجموعة من المعلومات التي يرى زوكربيرج أنك لديك التحكم الكامل في مشاركتها مع فيس بوك.
يقسم فيس بوك بيانات مستخدميه إلى مجموعة من الفئات وعلى أساسها يتم استهدافك بالإعلانات.
خيارات الإستهداف لمعلني فيس بوك:
1- الموقع الجغرافي
2- العمر
3- الجيل
4- النوع
5- اللغة
6- مستوى التعليم
7- مجال الدراسة
8- المدرسة
9- العرق
10- مستوى الدخل
11- نوع المنزل وملكيته
12- قيمة المنزل
13- حجم المنزل
14- مساحة العقار بالكامل
15- تاريخ بناء العقار
16- تكوين الأسرة
17- المستخدمون الذين لديهم ذكرى سنوية في غضون 30 يومًا
18- المستخدمون الذين هم بعيدون عن الأسرة أو مسقط الرأس
19- المستخدمون الذين لديهم أصدقاء على أعتاب ذكرى سنوية (عيد ميلاد، زواج،..
-20المستخدمون في العلاقات البعيدة
-21المستخدمون في علاقات جديدة
22- المستخدمون الذين لديهم وظائف جديدة
23- المستخدمون الذين تمت خطبتهم مؤخرًا
24- المستخدمون حديثو الزواج
25- المستخدمون الذين غيروا محل إقامتهم مؤخرًا
26- المستخدمون الذين لديهم أعياد ميلاد قريبًا
27- الآباء
28- المستخدمون بانتظار قدوم مولود جديد
29- الأمهات
30- المستخدمون المنخرطون في السياسة
31- الانتماء السياسي
32- الحالة الاجتماعية
33- صاحب العمل
34- نوع الصناعة
35- المسمى الوظيفى
36- نوع العمل
37- الاهتمامات
38- المستخدمون الذين يمتلكون دراجات نارية
39- المستخدمون الذين يخططون لشراء سيارة
40- المستخدمون الذين اشتروا قطع غيار أو ملحقات السيارات مؤخرًا
41- المستخدمون الذين قد يحتاجون إلى قطع غيار أو خدمات سيارات
42- نوع السيارة
43- هل تمتلك سيارة العام؟
44- عمر السيارة
45- كم تفضل أن تنفق في شراء سيارتك القادمة؟
46- هل ستقبل على تغيير سيارتك؟
47- كم عدد موظفي الشركة التي تعمل بها؟
48- هل أنت من أصحاب الشركات الصغيرة؟
49- المستخدمون الذين يعملون في الإدارة، أو مسؤولون تنفيذيون في شركاتهم
50- المستخدمون الذين تبرعوا للجمعيات الخيرية
51- نظام تشغيل الجهاز المستخدم للدخول على فيس بوك
52- المستخدمون الذين يملكون وحدة تحكم في الألعاب
53- المستخدمون الذين يلعبون ألعاب الكمبيوتر
54- أنشأوا أحداث على فيس بوك
55- استخدموا أداة دفع الأموال من فيس بوك
56- دفعوا أموال أعلى من المتوسط في فيس بوك
57- يديرون صفحات على فيس بوك
58- قاموا مؤخرًا برفع صور حديثة
59- نوع متصفح الإنترنت المستخدم
60- نوع البريد الإلكتروني
61- متابعون/غير متابعون للتكنولوجيا
62- المغتربون
63- نوع البنك المعتمدين عليه
64- المستخدمون الذين قاموا بالاستثمار
65- عدد خطوط الائتمان
66- يملكون بطاقات ائتمان
67- نوع بطاقة الائتمان
68- لديهم بطاقة خصم
69- يحملون رصيدًا على بطاقة الائتمان الخاصة بهم
70- يستمعون إلى الراديو
71- يفضلون البرامج التلفزيونية
72- يستخدمون تليفون محمول للدخول على الإنترنت
73- نوع الاتصال بالإنترنت
74- اشتروا هاتف ذكي مؤخرًا
75- يعتمدوا على الهاتف الذكي في الوصول إلى الإنترنت
76- المستخدمون الذين يستخدمون كوبونات
77- أنواع الملابس التي يفضلوها
78- أكثر أوقات العام المفضلة في شراء الملابس
79- يشترون المواد الكحولية بصورة كبيرة
80- يشترون البقالة (وأنواعها)
81- يشترون منتجات التجميل (وأنواعها)
82- ينفقون المال على المنتجات المنزلية
83- يشترون أدوية الحساسية، أدوية السعال / البرد، والأدوية التي لا تستلزم وصفة طبية
84- ينفقون المال على منتجات للأطفال، أو الحيوانات الأليفة، وما هي أنواع الحيوانات الأليفة.
85- أجرت أسرهم عمليات شراء أكثر من المتوسط
86- يميلون للتسوق عبر الإنترنت
87- أنواع المطاعم المفضلة
88- أنواع المتاجر المفضلة
89- يتقبلون العروض المقدمة من الشركات التي تقدم التأمين على السيارات عبر الإنترنت
90- يعيشون معظم الوقت في المنزل
91- من المحتمل أن ينتقلوا قريبا
92- المهتمون بالأولمبياد أو كرة القدم
93- يسافرون باستمرار، للعمل أو المتعة
94- انتقلوا إلى عمل جديد مؤخرًا
95- عادوا مؤخرًا من رحلة
96- استخدموا تطبيق للسفر مؤخرًا