السوق الإعلانية تنتعش ب400 مليون جنيه.. وخسائر الفضائيات تتخطى 600 مليون( ملف خاص)

بالرغم من الجمل والعبارات المشوقة التى يختتم بها مقدمو البرامج فقراتهم قبل الفاصل الإعلانى أو قطع المسلسل أثناء مشهد مؤثر ومهم فى محاولة لإقناع المشاهد بعدم تغيير القناة أثناء الفاصل الإعلانى، لكن بعد أن تخطت نسبة الإعلانات المعدل المسموح به عالميا بمراحل، ووصلت إلى 35 دقيقة فى الساعة بدلا من 12 دقيقة أصيب المشاهد بملل شديد وأجبر على تغيير المحطة إلى قناة أخرى لمتابعة مسلسل آخر مما حرمه من متعة المشاهدة، وحرم المعلن الذى أنفق أموالا طائلة من الاستفادة من الإعلانات.
كثرة الإعلانات خلال الشهر الكريم أجبرت عددا من القنوات على إطلاق قنوات جديدة حتى تستوعب أكبر كم من الإعلانات، وأصدرت قناة النهار قرارا بعدم استقبال أى إعلانات جديدة خلال الأسبوع الأخير من شهر رمضان، واضطرت قناة الحياة إلى إلغاء تتر النهاية فى عدد من المسلسلات نظرا لضيق الوقت، بينما فضلت قنوات ال«إم.بى.سى» عدم استقبال أى إعلانات جديدة تتخطى المعدل المسموح به عالميا وهو 12 دقيقة فى الساعة.
من ناحية أخرى انتعشت السوق الإعلانية هذا العام مقارنة بالعام الماضى بزيادة تتخطى 100 مليون جنيه حيث وصلت نسبة الإعلانات العام الماضى إلى 300 مليون جنيه تقريباً، وهذا العام 400 مليون جنيه، وفى المقابل أنفقت القنوات الفضائية ما يقترب من مليار جنيه على المسلسلات والبرامج مما يؤكد عدم تحقيق معظم القنوات الفضائية أى أرباح مادية، خاصة بعد حرب تكسير العظام والمضاربات فى أسعار الإعلانات بين الوكالات الإعلانية والقنوات الفضائية حيث انخفض سعر الإعلان فى عدد من القنوات إلى 1000 دولار، بالإضافة إلى نظام الباقة الإعلانية الذى اتبعه عدد من الفضائيات وكان سببا رئيسيا فى تضاعف عدد الإعلانات.
طارق نور: الإعلانات زادت عن حدها المسموح
اعترف طارق نور رئيس قناة «القاهرة والناس» ورئيس وكالة إعلانية بأن الإعلانات هذا العام زادت عن حدها المسموح بمراحل كثيرة، وهذا بالتأكيد أثر بشكل سلبى على المشاهد، واضطر إلى تغيير القناة بمجرد بدء الفاصل الإعلانى، وهناك بعض القنوات التى تنبهت لذلك مبكرا وبدأت فى تغيير سياستها الإعلانية للمحافظة على المشاهدين، بينما البعض الآخر اعتمد على أنه فى المرتبة الأولى، ولن يتأثر لكن ما حدث هو العكس وفقدوا الكثير من مشاهديهم المزيد
عمرو الفقى: القنوات لا تلتزم بالمعدل ونطالب بهيئة خاصة لتنظيمها
أكد عمرو الفقى، صاحب إحدى الوكالات الإعلانية، أن نسبة الإعلانات وصلت إلى حاجز ال400 مليون جنيه حيث ارتفعت عن العام الماضى والذى لم تتخط فيه حاجز ال300 مليون جنيه، وبالرغم من ذلك فإن معظم القنوات الفضائية لم تحقق ربحاً مادياً فى ظل وجود إنفاق كبير جدا على المسلسلات والبرامج، وفى المقابل حدث ارتفاع إيجابى فى أسعار الإعلانات مقارنة بالعام الماضى نتيجة لانتعاش السوق بشكل نسبى المزيد
الجمهور يهرب من الفواصل الإعلانية بمشاهدة المسلسلات على الإنترنت
لم يعد أمام المشاهد أى حل للتخلص من ملل الفواصل الإعلانية سوى اللجوء لمشاهدتها عبر موقع «يوتيوب» بالإنترنت، الذى يعرضها دون فواصل إعلانية.
الفواصل الإعلانية المبالغ فى تكرارها أصبحت مشكلة لا تحتمل، ففى بعض المسلسلات لا تكاد تمر دقيقتان أو ثلاث من الأحداث الدرامية حتى تجد فاصلاً إعلانياً جديداً، وهو الأمر الذى جعل بعض المشاهدين يهرب من القنوات الفضائية المفتوحة إلى القنوات الفضائية المشفرة مثل شبكة راديو وتليفزيون العرب«art»، وشبكة «أوربت» و«شوتايم» «osn»، التى تضع عدداً من الفواصل الإعلانية أقل بكثير من تلك التى تضعها الفضائيات المفتوحة، فيما لجأ آخرون إلى شبكة الإنترنت لمشاهدة المسلسلات عبر موقع «يوتيوب» مجاناً دون الحاجة لسداد اشتراك شهرى كما يحدث فى القنوات المشفرة المزيد
محمد خضر: المضاربة بين الفضائيات خفضت السعر والكل خسران
أكد محمد خضر، مدير قناة دريم ل«المصرى اليوم»، أن عدد الإعلانات تخطى الحاجز المسموح بكثير لدرجة أن الفواصل الإعلانية قد تصل إلى أكثر من 30 دقيقة كل ساعة، فى حين أن الحد المسموح به 12 دقيقة فى الساعة، وبالرغم من هذا الكم الهائل من الإعلانات إلا أن العائد المادى منها لن يغطى حجم الإنفاق على المسلسلات والبرامج خاصة فى ظل انخفاض أسعار الإعلانات بعد زيادة عدد القنوات الفضائية بشكل ملحوظ، والتى نتج عنها مضاربات فى أسعار الإعلانات المزيد
عمرو الكحكى: رفضنا استقبال إعلانات جديدة وتحيزنا للمشاهد أمام المكسب المادى
عمرو الكحكى، نائب رئيس شبكة تليفزيون النهار، قال ل«المصرى اليوم»: نظرا لكثرة الإعلانات قررنا عدم التعاقد على أى إعلانات جديدة، حرصاً على المشاهد، وتعتبر هذه الخطوة هى الأولى من نوعها بين الفضائيات العربية، خاصة أننا وصلنا إلى الكم الإعلانى المستهدف ولا يوجد داع للطمع، لذلك فضلنا أن نخلق نوعاً من التوازن بين الربح المادى للقناة واستمتاع المشاهد المزيد
مازن حايك: «إم. بى. سى» تستحوذ على 50% من سوق إعلانات الفضائيات في الوطن العربى
أكد مازن حايك، المتحدث الرسمى باسم مجموعة قنوات «إم. بى. سى»، مدير عام العلاقات العامة والشؤون التجارية، أن «إم. بى. سى» تحرص دائما على ألا تتخطى مدة الإعلانات بها حاجز 12 دقيقة فى الساعة، بالإضافة إلى ثلاث دقائق عبارة عن بروموهات للقناة خاصة بالبرامج والمسابقات التى تعرضها، لكن نظرا لضغط الإعلانات خلال شهر رمضان نضطر إلى إضافة الثلاث دقائق الخاصة بالبروموهات إلى الإعلانات حتى لا نتخطى المعدل العالمى لنسبة الإعلانات خلال الساعة المزيد