"أثر إعلانات الهواتف" في رسالة ماجستير بآداب المنوفية

حصلت الباحثة منى مصطفى همام المعيدة بقسم الاعلام كلية الآداب جامعة المنوفية على درجة الماجستير فى العلاقات العامة والاعلان ، بتقدير ممتاز، على بحثها بعنوان "أثر الإعلانات عبر الهاتف المحمول علي القرار الشرائي للجمهور دراسه تحليلة وميدانية علي عينة من الشركات والجمهور".
وركزت الباحثة على دراسة الشركات الانتاجية وما تستخدمه من أدوات ووسائل اتصالية بالجمهور عبر الهاتف المحمول وربطه بالوسائل الاتصالية الأخرى، وإمكانية أن يكون الهاتف المحمول وسيلة إعلانية واتصالية واجتماعية فى ذات الوقت تضمن التأثير وتحقق الهدف الاعلانى بقرار الشراء.
طبقت الباحثة دراستها على عينة من الجمهور بلغت 400 شخص، واهتمت بدراسة حالات لعدد من الشركات المتعددة الجنسيات والشركات الانتاجية فى مصر، والتى لها اهتمام وتجارب فى الاعلان عبر تلك الوسائل الاتصالية، خاصة مع توجهها واهتمامها لما يسمى بالتسويق المباشر، وسعت الباحثة إلى التعرف فى نتائج دراستها على الأثر الذي يحدثه الإعلان عبر الهاتف المحمول علي السلوك الشرائي للجمهور، من خلال بعض المتغيرات متمثلة في إدراك منفعية الرسائل الاعلانية المرسلة عبر الهاتف المحمول، والتفاعلية مع هذه الإعلانات، والاتجاه نحو خصوصية الهاتف المحمول، وتأثير بعض السمات الديموجرافية كالنوع والسن والمستوى الاقتصادي والاجتماعي والتعليم وتأثيرها علي القرار الشرائي للجمهور، وأيضا التعرف علي اتجاهات الجمهور نحو الإعلانات والسلوك المتبع بعد استقبال الرسائل الاعلانية عبر التليفون المحمول.
أشارت الباحثة "منى همام" فى نتائج دراستها إلى إعتماد الشركات علي إعلانات الهاتف المحمول بشكل أساسي مع الوسائل الاعلانية الآخرى فى إطار تكامل الوسائل الاتصالية، وذلك لتكون إتجاه إيجابى لدى كثير من الجمهور فى تقبل فكرة الاعلان عبر الهاتف المحمول، وإمكانية استخدام وسائط متعددة فى إخراج الاعلانات ونقلها عبر الهواتف المحمولة، وتوظيف أدوات السوشيال ميديا والاعلام الجديد فى هذا الغرض.
وأشارت الباحثة كذلك إلى أن استخدام المحمول فى تزايد مستمر وتحسن فى الأداء، وأن الفترة القادمة سيكون هناك دمج للشركات الإعلانية الكبيرة، واستحداث لأنظمة اتصالية إعلانية تضع فى الاعتبار بشكل أساسى توظيف تكنولوجيا الهواتف الذكية فى الاتصال الإعلانى وإدارة صورة الشركات والمؤسسات لدى الجمهور.
تكونت لجنة الحكم والمناقشة من الدكتورة ليلى حسين السيد أستاذ ورئيس قسم الاعلام بكلية الآداب جامعة حلوان "مشرفاً"، والدكتورة سلوى العوادلى أستاذ العلاقات العامة بكلية الاعلام جامعة القاهرة "مناقشاً"، والدكتورة فؤادة البكرى أستاذ مساعد العلاقات العامة بجامعة حلوان "مشرفاً"، والدكتور محمد عتران أستاذ مساعد العلاقات العامة بكلية الاعلام جامعة القاهرة "مناقشاً".