زيادة الإنفاق علي الإعلام في بريطانيا في الربع الثاني

أظهرت دراسة مسحية امس ان الانفاق علي الاعلام في بريطانيا ارتفع بنسبة 8% في الربع الثاني عنه قبل عام غير ان الصناعة فشلت في تلقي دفعة قوية من نهائيات كأس العالم حيث زاد الانفاق علي التليفزيون بنسبة 1% فقط.
واظهرت الدراسة التي اجرتها مؤسسة "كيه. بي. ام. جي" للمحاسبات والخدمات الاستشارية بالاشتراك مع مؤسسة طومسون انترميديا للدعاية ان الانفاق علي خدمات الانترنت واصل نموه القوي مرتفعا بنسبة 26% الي 36.4 مليون جنيه استرليني (68.2 مليون دولار) ليصبح القطاع الاسرع توسعا بين ثماني فئات.
وبلغ اجمالي الانفاق علي الاعلام 2.7 مليار جنيه استرليني في الربع الثاني مرتفعا من 2.5 مليار جنيه قبل عام حيث ساعدت زيادة حادة في الانفاق علي خدمات الانترنت والسينما في تعويض النمو الضعيف في الانفاق علي التليفزيون والاذاعة والاسواق الخارجية.
وقالت الدراسة: فشلت نهائيات كأس العالم في اعطاء الدفعة المتوقعة لصناعة الدعاية والاعلان اذ زاد الانفاق علي التليفزيون بنسبة 1% وهو اقل بكثير من النمو المتوقع بنسبة تزيد علي 10%.
واضافت في المقابل ارتفع الانفاق علي التليفزيون بنسبة 5% خلال بطولة الامم الاوروبية لكرة القدم 2004.
وجاء في الدراسة ان اسواق التليفزيون ازدهرت في ابريل ومايو لكن هذا القطاع شهد تراجعا بنسبة 7% في يونية حين بدأت نهائيات كأس العالم.
وشملت الدراسة المسحية الانفاق علي الاعلانات التليفزيونية واعلانات الصحف والانترنت علي ابرز 20 موقعا من حيث عدد الزوار كما شملت رسائل البريد الدعائية والاعلانات الاذاعية والانفاق علي الاعلان في دور العرض السينمائي.