بعد أن اصطف أمريكي لساعات طويلة ليشتري جهاز آيفون الجديد، وبعد الحصول عليه مباشرة قام بالتخلص منه بطريقة غريبة. فقد قام مواطن أمريكي في ولاية كاليفورنيا -ممن ساعدهم الحظ بالحصول على نسخة من الجهاز- بفتح علبة الآيفون وإخراجه منها مباشرة وإحراقه في المايكرويف أمام عدسة الكاميرا، ليتحول الهاتف إلى كتلة من اللهب جعلت من ذلك الجهاز الذكي قطعة خردة لا فائدة منها. عقب ذلك خطر ببال الرجل أن يعيد الجهاز المحترق إلى علبته الأصلية، أملاً في بيعه على مواقع البيع الإلكترونية ولو بأي سعر كان. وجاءت المفاجأة عندما تسببت تلك الحادثة التي تعرض لها الجهاز برفع سعره وزيادة طلبات شرائه وبيعه أخيراً بنحو 3000 دولار. في حين حقق الفيديو الذي صور الحادثة عدداً كبيراً من المشاهدات على "يوتيوب"، سواء من جانب عشاق جهاز الآيفون أو من أنصار منافسه القوي سامسونج جالكسي.