185 مليار دولار قيمة العلامة التجارية ل"أبل"

احتلت شركة "أبل" الصدارة في قائمة "براندز" لأبرز 100 علامة تجارية عالمية من حيث القيمة لعام 2013، حيث تبلغ قيمة علامتها التجارية 185 مليار دولار.
جاءت جوجل كمنافس قوي على المركز الأول، بعد أن عكست الانخفاض الذي حققته في العام الماضي، حيث سجلت نمواً نسبته 5% في قيمة علامتها التجارية هذا العام لتحتل المركز الثاني في قائمة التصنيف بقيمة وصلت إلى 114 مليار دولار.
واحتلت "آي بي إم" المركز الثالث في التصنيف وبلغت قيمة علامتها التجارية 112 مليار دولار.
وقال الرئيس التنفيذي ل"ذا ستور" في "دبليو بي بي" ديفيد روث، أن تصنيف هذا العام يسلط الضوء على العائد الاستثماري الذي تحققه العلامات التجارية للشركات المالكة لها، حيث يشير هذا التصنيف إلى أن العلامات التجارية القوية تحقق نمواً في الحصص السوقية والأرباح من خلال قدرة منتجاتها على التمتع بهامش سعري أعلى، وتحقيق عوائد أعلى للمساهمين.
وأضافت الرئيس التنفيذي العالمي لشركة ميلوراد براون لبحوث العلامات التجارية إيلين كامبل، قائلة:"يساهم تقييم العلامة التجارية وغيره من التدابير في قياس العائد على الاستثمار بعمليات التسويق، كما يمنح عمليات التسويق دعماً أقوى من قبل مجلس إدارة الشركة المعنية عن طريق ضمان فهم التسويق بشكلٍ أفضل واعتباره كمحرك رئيسي للنجاح المالي والتجاري لأعمال الشركة".