النجوم في إعلانات السمنة ومستحضرات التجميل

إفلاس فني .. أم بحث عن المادة؟

شريف منير - دنيا سمير غانم- عمرو دياب - غادة عادل
تشهد الساحة الإعلانية حالياً عملية غزو من جانب النجوم الذين يشاركون في حملات ترويجية عن سلع بعينها، ورغم ان هذه الظاهرة كانت في السابق مؤشراً علي هبوط درجة نجومية الفنان الا أنها اصبحت الان لاتقتصر علي فنان بعينه بل اتسعت الدائرة لتضم عدداً كبيراً من نجوم الصف الاول والثاني حيث يتواجدعادل امام وعمرو دياب وكريم عبد العزيز ويسرا ومحمد منير وسمير غانم في اعلان عن شركة اتصالات، وكذلك شريف منير وماجد الكدواني في أعلان عن الالبان، وغادة عادل ورجاء الجداوي وشريف مدكور في الدعاية لاحد مساحيق الغسيل، كما تشارك نانسي عجرم مع محمد صافي ودنيا سمير غانم في الآعلان عن أحد منتجات المياه الغازية، كما أن ضمت القائمة مي عز الدين وهند صبري ومنة شلبي ومي سليم للإعلان عن أحد منتجات مستحضرات التجميل، كما يشارك أحمد عز في الترويج والإعلان عن أحدي ماركات السيارات، وهناك أحمد مكي في إعلان عن القهوة، ومني زكي في إعلان عن ماركة سيارة وكان من نصيب ايتن عامر الإعلان عن الزبادي، وأحمدحلمي الذي مازال يواصل الإعلان عن البطاطس وهالة فاخر في إعلان زيوت الطعام كما قدم الفنان محمود يس اعلاناً عن مكتب استشاري، واشترك حسن حسني مع ماجدة زكي في إعلان عن السمنة.
يقول د. سامي عبد العزيز استاذ اعلام جامعة القاهرة ان ظهور نجوم الفن في الإعلانات ليس موضة مصرية وإنما هواتجاه عالمي، حيث تستغل الشركات الاعلانية شعبية الفنان في الترويج عن سلعها ومن حق كل فنان أن يستثمر نجوميته لزيادة دخله وهذه العلاقة المزدوجة بين النجم والسلعة ستظل قائمة ولكن هناك شروط حتي يصل كل منهما إلي هدفه فالفنان مطالب بالتعرف علي طبيعة السلعة التي يقدمها للجمهور وهل تتلاءم مع تاريخه حتي لا يفقد المصداقية ويؤكد د. سامي عبد العزيز أن تراجع الانتاج الفني والسينمائي هو أحد اسباب الانتشار الكثيف للفنانين في الاعلانات والبرامج ايضاً.
ويقول د. صفوت العالم استاذ الاعلام بجامعة القاهرة أنه من الطبيعي أن نري نجوم الفن والغناء في الإعلانات بكثافة في هذه الفترة الزمنية التي تمر فيها السينما والمسرح والتليفزيون بحالة ركود ولذا فإن الفنان يسعي إلي تقديم الإعلانات لهدفين الأول هو تنشيط نجوميته حتي يظل متواجداً أمام جمهوره، وثانياً العائد المادي الذي يتقاضاه نظير مشاركته في الإعلانات.. علي جانب آخر اصبح الآن مشاركة الفنان في الإعلانات أو الترويج لسلعة يتوقف علي نجوميته التي اصبحت تقاس الان بمدي مشاركته في الإعلانات علي عكس ما كان يحدث في الماضي حيث كانت مشاركة الفنان في الإعلانات دليل علي ضعفه وعدم الاقبال عليه في الاعمال الفنية.