ظواهر‏..‏ سينمائية

هي منافسة بين النجوم والنجمات منذ زمن بعيد‏..‏ مع اختلاف الهدف من الظهور في الإعلانات زمان والآن‏..‏ فقد كان ظهور نجومنا ونجماتنا زمان هو الدعاية بلا مقابل مادي‏.
‏ كان مساهمة منهم في الدعاية لبعض الصناعات أو البضائع المصرية لانتشارها وتصديرها والإقبال علي شرائها‏..‏ بعد ذلك تحولت الإعلانات إلي أنها ممنوعة عن النجوم‏..‏ وإن قام النجوم بعمل إعلان تبتعد السينما وأفلامها عنهم وتعتبرهم نجوما محروقة سينمائيا حسب التعبير السينمائي الذي معناه‏..‏ إنهم فقدوا جماهيريتهم‏..‏ وانسحبت منهم هالة النجومية التي تحيط بهم‏..‏ وتشبع الجماهير من رؤيتهم بتكرار الإعلانات علي الشاشات‏..‏ أو في المجلات الفنية والجرائد‏..‏
ولأنهم تنازلوا عن قيمة الأدوار والشخصيات العظيمة والجميلة التي عرفهم بها الجمهور‏..‏ ثم يشاهدونهم يقدمون إعلانا عن أشياء متداولة بين أيديهم ويستعملونها في حياتهم العادية‏..‏ وهي قد تكون إعلانا ليست علي مستوي نجوميتهم التي يحلم بها الجمهور دائما‏..‏ ويذهب إلي شاشات السينما ليراهم‏..‏ ويري حلمهم الجميل‏.‏ وبعد فترة جاء الحاضر ليغير ويكسر كل قواعد السينما التي كانت تحافظ علي سحر نجومها‏..‏ وأحلام الجماهير‏..‏ واقتحمت نجمات السينما ونجومها عالم الإعلانات بشكل كبير‏..‏ وبإغراء أكبر بأجور الملايين‏..‏ التي جعلت الإقبال علي الإعلانات من النجوم منافسة وكأنها منافسة فنية‏..‏ وهي في الحقيقة منافسة مادية بحتة علي أجور الملايين‏..‏ مقابل منافسة علي عدد الثواني التي يظهر فيها النجم أو النجمة مقابل الملايين‏..‏ وأصبحت الإعلانات بديلا عن أجور السينما‏..‏ بل وتزيد جدا علي الأجور‏..‏ إلي جانب أن كثيرا من نجوم الإعلانات أصبحوا من أهم نجوم السينما والتليفزيون‏..‏ وظهرت الشركات صاحبة الإعلانات تنافس شركات الإنتاج السينمائي والتليفزيوني‏..‏ بل اصبح النجم والنجمة يحصل علي البطولة في المسلسلات والأفلام‏..‏ وعلي الأجور المليونية‏..‏ لأنه ولأن أفلامه ومسلسلاته تحظي بعدد كبير من الإعلانات التي تصاحب عرض المسلسل أو الفيلم علي شاشات التليفزيون‏.‏ أمام هذا الطوفان الإعلاني اشتدت المنافسة بين النجمات والنجوم في عالم الإعلانات‏..‏ ليس في مصر فقط‏..‏ بل سبقت نجمات ونجوم العالم‏..‏ نجوم ونجمات مصر في المسابقة الإعلانية التي تضمن لهم الملايين‏..‏ أصبحت المنافسة الإعلانية هي المؤشر لنجومية النجمة المعلنة‏..‏ أو النجم المعلن‏..‏ وأصبحت هناك مؤسسات تعلن عن نتائج هذه المسابقات الإعلانية في عالم أجور الملايين‏..‏ ومدة الثواني التي يقدمها النجم في الإعلان‏.‏ وعندنا في مصر اشتدت المنافسة الإعلانية بين نجماتنا ونجومنا‏..‏ بداية من يسرا‏..‏ وعمر الشريف في إعلانات السيراميك وغيرها‏..‏ وانضمت إلي هذه المنافسة أعداد كبيرة من النجوم والنجمات‏..‏ ليقدموا إعلانات بقوة للسمن مثلا هالة فاخر‏..‏ وحسن حسني وغيرهما‏..‏ ورجاء الجداوي لصابون الغسيل‏..‏ وصابون إزالة الصدأ‏..‏ وأحمد حلمي ومني للسيارات‏..‏ ومعهما أحمد عز‏..‏ وللشيبسي والمياه الغازية أحمد السقا وتامر حسني وغيرهما‏..‏ والدعاية للموبايلات ليسرا وعزت أبوعوف وهند صبري ودنيا سمير غانم‏..‏ ومحمد منير الذي كما نشر في التقارير الإعلانية حصل علي‏7‏ ملايين جنيه مقابل‏3‏ ثوان في الإعلان السابق‏..‏ وحتي آخر الإعلانات الذي كان للزعيم‏(‏ كما يجب أن يطلق عليه‏)‏ عادل إمام‏..‏ وصرحت التقارير الإعلانية بأنه حصل علي‏10‏ ملايين جنيه مقابل‏3‏ دقائق وابتسامة في إعلان عن شركة موبايلات‏!!‏
وننتقل إلي النجوم والنجمات في عالم السينما الهوليودية والمنافسة المعلنة علي المبالغ المليونية‏..‏ والثواني التي يظهر فيها النجم أو النجمة‏..‏ طبعا الأجور هنا بالدولار‏..‏ أكثر نجمة حصلت علي أجر وصل إلي‏20‏ مليون دولار كانت النجمة كاترين زيتا جونز عن إعلان لإحدي شركات الهواتف‏..‏ والنجمة بينلوب كروز الاسبانية حصلت علي‏4‏ ملايين دولار للدعاية لشركة مستحضرات تجميل‏..‏ والملايين نفسها حصلت عليها النجمة سكارليت جوهانسون للدعاية للشركات نفسها الخاصة بمستحضرات التجميل‏..‏ وكانت النجمة صاحبة الابتسامة الموناليزية حصلت علي أقل مبلغ في الدعاية لأحد المطاعم الإيطالية ومدته‏46‏ ثانية وأجرها كان مليونا ونصف المليون دولار‏.‏ وحصلت النجمة تشارليز ثيرون علي‏6‏ ملايين دولار مقابل ثلاثين ثانية تظهر في الإعلان الخاص بإحدي شركات التجميل‏..‏ والنجمة أنجلينا جولي حصلت علي‏12‏ مليون دولار مقابل الدعاية لإحدي شركات الملابس‏..‏ وهناك سباق أيضا بين النجوم‏..‏ فقد حصل النجم الأمريكي جورج كلوني علي‏5‏ ملايين دولار مقابل الدعاية لماركة قهوة‏..‏ ويقوم هذه الأيام بالدعاية لماركة ساعات وزاد أجره إلي‏10‏ ملايين دولار لمجرد ارتدائه الساعة يظهر بها في بعض اللقطات في أفلامه‏..‏ وحصل النجم براد بيت علي‏4‏ ملايين دولار مقابل الدعاية للشركات اليابانية صاحبة المشروبات الغازية‏.‏ومازال السباق بين النجوم والنجمات هنا في مصر‏,‏ والنجوم والنجمات هناك في هوليوود علي أجور الملايين الإعلانية‏..‏ وعلي الثواني التي يظهر فيها النجوم‏..‏ ولا مانع من الإعلانات‏..‏ ولا اعتراض عليها‏..‏ لأن النجومية الآن هي الدافع لقيام الشركات الإعلانية بجذب النجوم بأجورهم المليونية‏..‏ وهذه الأجور أحيانا تغني عن الأجور السينمائية وقت الأزمات‏..‏ ولم تعد هناك قواعد تمنع الظهور في الإعلانات بعد أن أصبحت الإعلانات يخرج منها نجوم ونجمات لعالم السينما‏.‏
وليس لدينا مانع منها‏..‏ لكنها ظواهر سينمائية واجبة الإشارة إليها‏!!‏
س‏.‏ع