يتوافد السياح الأجانب على السويد بأعداد كبيرة للتسوق والشراء والتجول في البلد، الذي يعتبر "متمدنا" و"آمنا للأطفال". واستطلعت الدراسة المسحية، التي أجرتها هيئة السياحة الرسمية في السويد، آراء سبعة آلاف شخص قالوا إنهم يحبون قضاء الأجازة في السويد، وشارك فيه مواطنون من النرويج المجاورة وفنلندا والدنمارك، فضلا عن ألمانيا وهولندا والمملكة المتحدة وفرنسا وإسبانيا، بالإضافة إلى إيطاليا وروسيا والولايات المتحدة. قالت مسئولة من الهيئة إنه طلب من المشاركين في الاستطلاع مقارنة خمس وجهات سياحية معروفة بالسياحة الخاصة بجمال الطبيعة، ولذلك جاءت السويد كدولة متمدنة ولكن أيضا كوجهة سياحية جيدة للشراء والتسوق.