800 مليون جنيه لتلميع الرئيس

رغم تحديد لجنة الانتخابات الرئاسية مبلغ عشرة ملايين جنيه فقط لا غير لكل مرشح من أجل الدعاية، إلا أن خبراء الإعلام والمعنيين بالأمر يؤكدون أن سقف الانفاق لمجمل المرشحين سيتخطى ال800 مليون جنيه، وللفضائيات منها النصيب الأكبر.. فى السطور التالية خريطة الفضائيات التى تحظى بالجزء الأكبر من الكعكعة وحجم انفاق أبرز المرشحين.
الدعاية عن طريق الفضائيات ستكون الأكثر استخداماً فى انتخابات الرئاسة، ليصل المرشح لجميع الناخبين، وللصحف والمجلات أيضاً نصيب من كعكة الدعاية الانتخابية ولن تقل هذه النسبة عن 15٪، لأن مخاطبة المثقفين أمر مهم للغاية، وسط توقعات بأن تتجاوز تكلفة الدعاية حاجز ال800 مليون جنيه، وهو رقم أقل بكثير مما ينفق على الدعاية بالولايات المتحدة الأمريكية التى تتجاوز المليار دولار، وفقا لما يؤكده د. محمود علم الدين - وكيل كلية الإعلام - لكن د. محمد سعد - أستاذ الإعلام بالمنيا - يتوقع أن يكون هناك تحايل على قانون تحديد سقف دعاية المرشح بعشرة ملايين جنيه، فهذا المبلغ غاية فى التواضع بالنسبة لشفيق أو عمرو موسى قياسا لحجم الدعاية فى شوارع القاهرة الكبرى فعلى سبيل المثال فإن لافتات «شفيق» تتجاوز تكلفتها 5 ملايين جنيه، أما نصيب الفضائيات من حملة كل مرشح فهذا يتوقف على حسابات خاصة بين المرشح والقناة.
سعد موضحاً: البديهى هو دعم قناتى «النهار» و«المحور» لحمدين صباحى لعلاقته الطيبة بالعاملين بهاتين الفضائيتين، أما عبد المنعم أبو الفتوح، فسوف يكون لقناة «دريم» نصيب كبير من حملته، وكذلك مع «أون تى في» وبعض القنوات الدينية مثل «الناس» و«الخليجية»، أما قناة «مصر 25» فلن يظهر عليها سوى محمد مرسى «مرشح الإخوان»، فالقناة تعمل لصالحهم بصورة واضحة.
بحسبة بسيطة يتراوح سعر الإعلان التليفزيوني بين 6 آلاف و9 آلاف جنيه للمرة الواحدة، والإعلان الواحد يبث نحو 14 مرة فى اليوم فتكلفة الدعاية للمرشح الواحد يومياً تتراوح بين 80 إلى 90 ألف جنيه، وعندما يبث الإعلان على 7 قنوات فالتكلفة يومياً للمرشح الواحد تتراوح بين 560 إلى 640 ألف جنيه، بالإضافة لإعلانات «الأوت دور» وفى الصحف والمجلات والبوسترات وغيرها، هذا ما يؤكده مؤمن عبد اللطيف - مدير شركة دعاية وإعلان- مضيفاً إن نصيب كل قناة يتوقف على مدى اتفاق القناة مع المرشح فمثلاً سوف نجد حملة مكثفة لعمرو موسى بقناة «الحياة» للعلاقة التى تربط بين موسى وأحد ملاك القناة، والتى من المتوقع أن تنال 30٪ من دعاية «موسي» التليفزيونية، وإذا قدرنا أن «موسي» سوف ينفق 50 مليون جنيه على الإعلانات التليفزيونية، فيكون نصيب «الحياة» 15 مليون جنيه، وتأتى بعدها «سى بى سي» و«النهار» ثم فضائيات أخري، ولن نندهش إذا بث «موسي» إعلاناته على «موجة كوميدي» أو «بانوراما دراما» لضمان وصول إعلانه للجميع.
«كان من المفترض أن ترفع الجهات المختصة سقف مبلغ الدعاية الانتخابية لكل مرشح عن 10 ملايين جنيه» بهذا تؤكد ساندى ميلاد - مسئولة التسويق بإحدى الوكالات الإعلانية- موضحة: هذا المبلغ لا يكفى المؤتمرات الجماهيرية واللافتات وبوسترات الدعاية، وبالطبع التكلفة المرتفعة للغاية للإعلان فى القنوات الفضائية، وسعر الإعلان يختلف من فضائية لأخرى بحسب شهرتها وانتشارها ومدى احتوائها على نجوم من مقدمى برامج «التوك شو»، والتنافس على كعكة المرشحين بين عدة قنوات منها النهار ودريم والمحور والحياة و«أون تى في» و«سى بى سي» بالإضافة لقنوات الدراما والرياضة، وفى تقديرى سوف تحصل هذه القنوات على أكثر من 250 مليون جنيه.
مسئول حملة هشام البسطويسى «أحمد شردي» مؤكداً أنه لم يتم وضع ميزانية محددة لحملة البسطويسي، إذ نعتمد بصورة كبيرة على التبرعات ودعم المصريين للحملة وسوف نحاول ألا نتجاوز سقف مبلغ الدعاية والتى حددتها اللجنة العليا للانتخابات، أما بخصوص بث الفضائيات فسوف يكون النصيب الأكبر لقناة «المحور» التى نراها من القنوات الحيادية، ومن الممكن تخصيص 30٪ من ميزانية الحملة للإعلان فى المحور.
حسام مؤنس - منسق عام حملة حمدين صباحى - يؤكد استهداف الوصول لكل صوت فى مصر مهما كانت ميوله أو تطلعاته، مبرراً: لذا سوف تنتشر إعلانات «صباحي» فى كل مكان وفى جميع الفضائيات ومن الممكن مشاهدة إعلانات الحملة على قنوات المنوعات.