«بيبسي» تتحدى الظلام ب «أشعل النور»

تتحدى شركة بيبسي، اليوم، الناس في جميع أنحاء العالم بإضاءة طريق أولئك الذين يعيشون في الظلام، وبوصفها المبادرة العالمية الأولى في برنامجها " Pepsi Challenge"تعلن الشركة الأيقونية أن رحلة بيبسي وحملة "ليتر من الضوء"، وهي رحلة دولية للقيام بتركيبات فنية إبداعية واسعة المدى ومتعددة الوسائل ينظمها فنانون من جميع أنحاء العالم الذين يسلطون الضوء على المجتمعات التي تفتقر إلى الإنارة وحلول الإضاءة الأساسية.
وبالتشارك مع منظمة "ليتر من الضوء" ومصمم الأزياء ذي الشهرة العالمية، المدير الإبداعي ومحرر الأزياء المعروف على نطاق واسع بتعاونه مع ديزيل والليدي غاغا، نقولا فورميشيتي، تكشف بيبسي عن أول تركيب فني لحملة "أشعل النور" في هونغ كونغ، وإذ سيسدل الستار عنه يوم 15 مارس فسيكون هذا التركيب الفني لفورميشيتي متاحًا للجمهور لفترة محدودة في فندق بي أم كيو كورت يارد تحت عنوان "ثوب أو" هو مثال مادي على العلاقة التكافلية بين الضوء والمادية.
وقال فورميشيتي: "من المهم أن تعمل صناعات الأزياء والفن يدا بيد وتساعد بعضها البعض، أن كلا من العالمين الآن يتلتقيان معًا، إنني أشعر بالتحفيز إزاء دمج عالم الفن مع زاوية أزيائي، لذلك فمن المثير أن تكون لنا يد في العالمين عبر رحلة "أشعل النور" من بيببسي ومؤسسة "ليتر من الضوء".
وقالت كريستين باتريك، نائبة الرئيس الأول والرئيسة التنفيذية للتسويق، شركة مشروبات بيبسي كولا العالمية "من خلال حملة "أشعل النور" مع مؤسسة "ليتر من الضوء"، نقوم بنشر المتعة والإثارة لمسابقة بيبسي بغرض أكثر تركيزا، ما يساعد عملاءنا حول العالم على تحقيق رغباتهم في إحداث تأثير.
وأضاف أن مسابقة بيبسي هي دعوة لأجيال اليوم لتعيش حياتهم على أكمل وجه وجعل كل لحظة كبيرة أو صغيرة كملحمة، موضحة أنه على مدى عام 2015، ستطلق مسابقة بيبسي مجموعة متنوعة من المسابقات العالمية والمحلية التي تهدف إلى تحفيز المستهلكين على دفع أنفسهم أبعد، وأن يحلموا أكثر قليلا "والعيش للحظة"، حيث سيتم نشر هذه المسابقات على القنوات الاجتماعية لبيبسي، وعبر سفراء بيبسي العالميين والمحليين.
وحتى الآن، وفرت مؤسسة "ليتر من الضوء" حلول الإضاءة المستدامة بيئيا، بما في ذلك حلول الإضاءة ليلا والإضاءة العامة مثل أضواء الشوارع، لأكثر من 18 دولة من بينها البرازيل والهند وكينيا وكولومبيا واندونيسيا والمكسيك ومصر وباكستان والفلبين. فباستخدام الزجاجات البلاستيكية الفارغة المعاد تدويرها وإضافة المياه والكلور، توفر مؤسسة ليتر من الضوء "أنوارا زجاجية" مبتكرة.
وقال إيلاك دياز، مؤسس "ليتر من الضوء": "بالنسبة للكثيرين، الضوء ليس فقط حاجة كبيرة، وإنما أيضا هو مصدر إلهام كبير، إن مسابقة بيبسي "أشعل النور" العالمية تسلط الضوء على مهمتنا العظيمة وهي الإلهام بطرق جميلة ومذهلة بصريًا وماديًا عبر التركيبات الضوئية الفنية في جميع أنحاء العالم، وكذلك عبر التأثير الكبير والحركة التي تتم من خلال شراكتنا مع بيبسي."