طيران الامارات: ربع قرن من الرعاية الرياضية

باستطاعتكم شد حزام الامان! بهذه الكلمات استهل الشيخ احمد بن سعيد ال مكتوم، الرئيس التنفيذي لطيران االإمارات، المؤتمر الصحافي اليوم الثلاثاء في دبي الذي خصص للاعلان عن رعاية شركته ل15 سباقا في بطولة العالم لرياضة السيارات في فئة فورمولا واحد بحضور بيرني ايكلستون الرئيس التنفيذي لمجموعة "فورمولا وان".
وسبق لطيران الامارات ان رعت فريق مرسيدس عام 2006 في بطولة العالم لمدة موسم واحد، لكنها المرة الاولى التي تقوم برعاية سباقات ضمن البطولة.
ولم يشأ الشيخ احمد التطرق الى التفاصيل المادية للعقدة الممتد على 5 سنوات لكن مصادر مطلعة قدرت الصفقة ب180 مليون دولار.
وقال الشيخ احمد "تحظى رياضة سباقات السيارات وتحديدا فورمولا واحد بشعبية هائلة، وهذه الاتفاقية تعني لنا الكثير نظرا لنوعية الشريك وكونها تساهم في انتشار اسم طيران الامارات حول العالم".
وعما جنت الرياضة لشركة طيران الامارات في مقابل هذا الدعم قال "كان رهاننا ناجحا في مجال الرياضة وتحديدا كرة القدم لانها جلبت لنا الكثير وساهمت بانتشار علامتنا التجارية بشكل كبير" مشيرا الى ان الميزانية السنوية المخصصة للرعاية الرياضية تقدر بمليار درهم امارتي حوالي 227 مليون دولار
ولم يستبعد اقامة احد سباقات الجائزة الكبرى من بطولة العالم في دبي في احد الايام وقال في هذا الصدد "ربما يحصل هذا الامر يوما ما".
وأضاف "تحتل طيران الامارات صدارة انشطة الرعاية الرياضية على مستوى العالم منذ سنوات عديدة. ومع هذه الشراكة العالمية الجديدة، فأننا نواصل توسيع قائمة رعايتنا، ونحن على ثقة من أنها سوف تلقى كل الترحيب من جمهور السباقات. كما أن الشراكة مع فورمولا ون اليوم تأتي في أعقاب تمديد رعايتنا نادي ارسنال الانكليزي لكرة القدم، وإبرام اتفاقية شراكة مع دورة ألعاب الكومنولث".
وبموجب اتفاقية شراكة طيران الامارات مع فورمولا 1، سيظهر شعار الناقلة على جسور حلبات السباق واللوحات الأرضية، كما سيتاح لطيران الإمارات الاستفادة الكاملة من مرافق فورمولا واحد الشهيرة للضيافة.
وبدأت شركة طيران الامارات رعايتها للاحداث الرياضية واندية النخبة في العالم قبل ربع قرن.
وكانت شركة طيران الامارات، وقعت في 18 بريل 2006 عقد شراكة مع الاتحاد الدولي لكرة القدم (فيفا) بقيمة 195 مليون دولار للفترة من 2007 الى 2014 ستكون بموجبه طيران الامارات احدى الشركات الرسمية الراعية لمونديالي 2010 و2014.
وتتيح الشراكة لطيران الامارات الاستفادة من مختلف البطولات التي يشرف عليها الاتحاد الدولي بما في ذلك مونديالي 2010 في جنوب افريقيا و2014 في البرازيل.
وعن سبب التركيز في طيران الامارات على الرياضة ورعاية احداثها يقول بطرس بطرس مسؤول قسم الرعاية في طيران الامارات "الامر بسيط جدا. الرياضة ناجحة جدا لان الناس لا يتذكرون سوى الرياضة. نقوم برعاية مهرجانات افلام ومعارض واوركسترا، لكن لا احد يتنبه الى هذا الامر وخير مثال على ذلك اننا نرعى مهرجان الاداب في دبي وهو الافضل ربما في العالم لكن لا احد يتكلم عن هذا المعرض الا في محيط صغير. هذا الامر لا يجلب الاهتمام لكن في الوقت ذاته ندرك تماما بانه علينا ان يكون لدينا خيارات واسعة في مجال الرعاية".
واضاف "عندما بدانا رعاية الاحداث الرياضية عام 2000، كنا ننقل 3 ملايين راكب سنويا لكننا كنا ندرك باننا سنصل الى نقل 20 مليون مع حلول العام 2010، لذا كانت مقاربتنا للرياضة لانها تجلب اهتمام الراي العام بشكل كبير".
واضاف "بدأنا حملتنا من خلال الشاشة الصغيرة من اجل الترويج لشركتنا، ثم قررنا دخول مجال رعاية الرياضة الاكثر شعبية في العالم عنيت بها كرة القدم".
ولا تقتصر رعاية الاحداث الرياضية لطيران الامارات على كرة القدم وفورمولا واحد، بل تشمل ايضا رياضات اخرى مثل الكريكيت والركبي والغولف.
والى جانب ذلك ترعى طيران الإمارات نخبة من ابرز واشهر أندية كرة القدم في العالم، بما فيها نادي ارسنال الذي وقعت معه الناقلة في عام 2004 اكبر اتفاقية رعاية في تاريخ كرة القدم. وبموجب الاتفاقية، أصبح المقر الجديد للنادي يحمل اسم "استاد الإمارات"، فضلا عن تنظيم بطولة سنوية تبدأ قبل موسم البطولات الرسمية تحمل اسم "كأس طيران الامارات"، قبل ان تجدد العقد في اواخر العام الماضي مقابل 150 مليون جنيه استرليني (200 مليون يورو) حتى موسم 2018-2019، كما ستحتفظ باطلاق اسم الامارات على ملعب النادي الواقع في شمال لندن حتى عام 2028.
وترعى الناقلة عددا من الاندية الاوروبية هي: ميلان الايطالي، باريس سان جرمان الفرنسي، هامبورج الالماني، واولمبياكوس اليوناني، حيث يرتدي لاعبو هذه النوادي قمصانا تحمل أسم وشعار طيران الامارات، بالاضافة إلى نادي ريال مدريد الاسباني.
كما ترعى شرطة طيران الامارات بطولات الاتحاد الاسيوي لكرة القدم وهي تتمتع بمزايا رعاية البطولات الكروية الرئيسة للاندية والمنتخبات الوطنية في القارة الصفراء بما في ذلك كأس اسيا ودوري ابطال اسيا، وكأس الاتحاد الاسيوي.
وترعى طيران الإمارات سباق كأس دبي العالمي، الذي يعد أغنى سباق للخيل في العالم، منذ انطلاقته في عام 1996.