Designers & Hashtags

بدأنا مؤخراً نفهم مدى أهمية وقوة تأثير الhashtag. ففي 18 من مايو الماضي، أعلن المدير الإبداعي لBalmain المصمم Olivier Rousteing عن تعاون العلامة الفرنسية الشهيرة مع H&M وأطلق ال hashtag الشهير #HMBalmaination .
خطوة Olivier هذه تكشف عن مدى وعيه بأهمية وسائل التواصل الإجتماعي وقدرتها على نشر الأخبار بسرعة كبيرة وبالتالي دفع الناس إلى تداولها والتفاعل معها وهذا ماحدث بالفعل، حيث انتشر هذا ال hashtag بسرعة البرق على وسائل التواصل وخصوصاً الإنستغرام.
ويعد Rousteing رغم صغر سنه، من المصممين الأوائل الذين يستخدمون وسائل التواصل الإجتماعي بهدف جعل الناس يشعرون بأنهم جزء من هذه العلامة التجارية وهذه ليست المرة الأولى التي يلجأ فيها إلى ذلك، بل استعمل من قبل الكثير من ال hashtag لمشاهير ارتدوا من تصاميمه .
خطوة Olivier هذه انتقلت أيضاً إلى غيره من المصممين في دور الأزياء الأخرى وبدأوا يستخدمونها كإحدى أدوات التسويق وهذا ما شاهدناه لدى دار Givenchy ومصممها Riccardo Tisci وكذلك لدى دار Dolce & Gabbana الذي أطلق هاشتاج (#Gang) و(#Family).
يبقى أن نشير أن الهدف من لجوء المصممين إلى وسائل التواصل الإجتماعي هو لجعل الناس يشعرون بأنهم فرد من عائلة دور الأزياء وبأنها قريبة منهم.