وصف وزير السياحة هشام زعزوع، مشاركته في البورصة الدولية السياحية BIT بميلانو ب«الفرصة الطيبة»، لمناقشة تسيير رحلة طيران مباشر من إيطاليا إلى الأقصر وأسوان بدءًا من شهر سبتمبر 2014. جاء ذلك عقب تسلمه جائزة أفضل وزير سياحة في إدارة الأزمة من مجلة TTG ITALIA، والتي تُمنح لأول مرة لشخصية غير إيطالية، وذلك على هامش مشاركته في بورصة ميلانو. وأضاف «زعزوع» أن الجناح المصري في بورصة ميلانو شهد إقبالاً كبيرًا من قبل الجمهور، تم تصويرهم وكتابة أسمائهم باللغة المصرية القديمة وتقديم الهدايا التذكارية لهم، مضيفًا بأن الجناح المصري ضم شاشتيّ عرض للجمهور لكاميرا مصر الآن Egypt Now، والتي تبث مباشرة صور عن مصر لتوضيح الصورة الآمنة للمقصد السياحي المصري، والتي أسهمت كثيراً في إبراز الصورة الحقيقية لمصر. وأشار الوزير إلى أنه أجرى مجموعة من اللقاءات مع كبريات شركات الطيران العاملة في السوق الإيطالي والاتفاق على تنظيم عدة حملات دعاية مشتركة من شأنها تعزيز التدفق السياحي للمقاصد السياحية المصرية. ومن جانبها قالت رشا العزايزي، المتحدث الرسمي لوزارة السياحة، إن إيطاليا تعد من أهم الأسواق السياحية إلى مصر، وتحتل المرتبة الرابعة من حيث عدد السائحين، وهي أول دولة حققت رقم المليون سائح إلى مصر عام 2004، الأمر الذي يعكس عشق الإيطاليين للمقصد المصري، مشيرة إلى أن عدد السائحين الذين زاروا مصر خلال عام 2013 من إيطاليا بلغ 504110 سائحين حققوا 4708426 ليلة سياحية.