انضمت سامسونج لسباق تطوير المساعد الصوتي الذكي بعد إعلانها عن رغبتها في إضافة ميزة مشابهة لمساعد هواتف آبل "سيري". وأعلنت شركة التكنولوجيا الكورية الجنوبية عن خططتها لشراء فيف " Viv" وهو مساعد صوتي تم تطويره من قبل نفس مبتكري مساعد آي فون. ووفقا لشركة سامسونج فإنها تسعى لدمج فيف في هواتفها الذكية من سلسلة غالاكسي وتوسيع خدماته لتشمل الأجهزة المنزلية وغيرها من التكنولوجيا، طبقا لما ورد بموقع "روسيا اليوم". ومن المقرر أن تواصل شركة فيف، التي تتخذ كاليفورنيا مقرا لها، العمل بشكل مستقل، لكنها ملزمة بتطوير وتوفير الحلول في مجال الذكاء الاصطناعي والمساعد الافتراضي لسامسونج، وهو ما يجعل سامسونغ منافسا قويا لعديد الأجهزة الذكية في مجال المساعد الصوتي من بينها مساعد غوغل الذي ستطلقة مع سلسلة الهواتف الجديدة بيكسل.