اطلاق حملة «تحدى بيبسى» لإنارة مستدامة بالدول الفقيرة

أطلقت بيبسي حملتها الجديدة لعام 2015 والتى تحمل شعار " تحدى بيبسى" والتى تعتبر هذا الشعار هو السمة المميزة لهذا العام، تطلق من خلال هذا التحدى أكبر مبادرة على الإطلاق تعتمد كليا على المضمون الذى تخلقه وتحركه وسائل التواصل الاجتماعي المختلفة، حيث تعتمد الحملة على مجموعة متنوعة من التحديات المحلية والعالمية والتى تم تصميمها خصيصا لدفع المستهلكين حول العالم على تحدى كل ما هو تقليدى بحيث تكون كل لحظة مهما كانت صغيرة أو كبيرة مصدر لهام لخوض تجربة "Yalla Now ".
حملة " تحدى بيبسى" التى تم إطلاقها ستعمل على تشجيع المستهلكين على قبول تحديات حياتية كبيرة بالإضافة إلى الفوز بجوائز، حيث سيتم تداول كل تلك التحديات على وسائل التواصل الاجتماعي من خلال سفراء الحملة حول العالم، حيث سيتم تقديم افلام واحتفالات موسيقية وتجارب رياضية، بالإضافة إلى مبادرة عالمية ستعمل على إضاءة وإنارة مجتمعات بأكملها تعمل على تحسين حياتهم وظروفهم المعيشية.
وقد صرحت كريستين باتريك، نائب الرئيس الأول ومدير التسويق العالمى لشركة بيبسييكو العالمية للمشروبات أن "تحدى بيبسى هو جزء مميز من علامتنا التجارية وقد استطاع أن يكون بشكل كبير سلوك وروح بيبسى التى تتحدى كل شىء،"
وأضافت باتريك "عندما تحدثنا إلى مستهلكينا حول العالم عن ما تعنيه اليوم كلمة تحدى بالنسبة لهم، قالوا بشكل إجماعي أنها تعنى الجرأة على القيام بشيء مختلف وتحدى التقليدية. وقد استخدمنا هذا الشعور كإلهام لنا لنقدم أكثر من مجرد مشروب لذيذ فقمنا بإعادة تخيل تحدى بيبسى للأجيال الجديدة وذلك بخلق توليفة مترابطة من الفعاليات والتجارب الهائلة صُممت بهدف إشعال العقلية التى تتحدى الوضع الراهن، ألا وهى عقلية معجبينا وأنفسنا، وخلق تأييد مجتمعي واجتماعي."
ستقدم بيبسى، من خلال الشراكة مع منظمة لتر من نور، حلول موفرة للإضاءة فى المجتمعات المحلية الفقيرة باستخدام الطاقة الشمسية بالإضافة إلى إعادة تدوير الزجاجات البلاستيكية فى ذات الوقت. وتهدف هذه الحركة إلى مساعدة الناس حول العالم على إحداث تأثير، وقد استطاع لتر من نور حتى الآن توفير حلول إضاءة مستدامة بيئيا وبدون تكلفة لأكثر من 18 دولة من بينها البرازيل والهند وكينيا وكولومبيا واندونيسيا والمكسيك ومصر وباكستان والفلبين.
من خلال تحدى بيبسى سيتم كشف النقاب عن تحديات عالمية فى مجال الثقافة الشعبية التى يعشقها المستهلكون كذلك فى مجالات التكنولوجيا والموسيقى والرياضة والتصميم. ويمكن الوصول إليها عن طريق زيارة موقع www.PepsiChallenge.com وصفحات التواصل الإجتماعى الخاصة ببيبسى حول العالم. ومن ضمن هذه التحديات العالمية:
- التكنولوجيا: تعاون جديد ولم يسبق له مثيل مع العلامة التجارية UrtheCast، وهى الشركة التى تقدم أول كاميرا فيديو فى العالم فائقة الدقة UHDتصور من الفضاء الخارجى، والتى ستعرض لقطات "من خارج هذا العالم" ستقوم بتصويرها كاميرا فيديو UrtheCast فائقة الدقة بالإضافة إلى كاميرا أخرى متوسطة الدقة وذلك على متن محطة الفضاء الدولية. ستتحدى بيبسى من خلال هذه الشراكة تقليدية الإنتاج الحى وذلك عن طريق أول فيلم مغامرات ملحمى على الإطلاق يُصور من الفضاء الخارجى.
- الموسيقى: تجربة لا يمكن أن تفًوت فى أكبر مهرجان موسيقى فى العالم "احتفل فى ريو البرازيل" Rock In Rio Brazil والذى قدم على مدار 30 عاما مجموعة لا مثيل لها من الفنانين في مكان واحد.
- الرياضة: مجموعة من الأحداث والتجارب الرياضية العالمية غير التقليدية والتى سوف يقدمها أكثر أبطال الرياضة المحبوبين في العالم.
- التصميم: فرصة رائعة لمعجبي بيبسى حول العالم ليقوموا بإعادة تخيل واجهة عبوة بيبسى بتصاميمهم وذوقهم الإبداعى الخاص.
سيتم إضافة هذه التحديات العالمية فى كل دولة من خلال التحديات المرتبطة بها إقليميا والمصممة خصيصا لجذب الجوهر الأصلى لهذا السوق. أمثلة لذلك من حول العالم تحدى "اقتحم الدورى الهندى الممتاز لبيبسى" وهو عبارة عن حملة مدتها ثلاثة أشهر تتحدى مستهلكي بيبسي فى الهند على إبتكار وتقديم إعلان بيبسى الخاص بهم لفرصة بثه أثناء مباريات الدورى الهندى الممتاز وذلك فى موسم دورى بيبسى العالمى الممتاز لعام 2015 بالإضافة إلى تحديات إقليمية تركز على الطعام فى تايلاند وتحدى موسيقى الصيف فى أمريكا اللاتينية والذى يلقب ب"الجولة المنعشة".
سفراء تحدى بيبسى
سيقود كل تحدى من تحديات بيبسى سفير من سفراء بيبسى العالميين والذين تم اختيارهم لقدرتهم على تخطى الحدود وتحدى التقليدية، من هؤلاء السفراء:
- أشر، المغنى والفنان الحائز على جائزة الغرامى 8 مرات والذى حقق مبيعات أكثر من 65 مليون ألبوم حول العالم
- سيرينا ويليامز، أعظم لاعبة تنس بلا منازع وحاصلة على لقب بطولة الجراند سلام 19 مرة
- اللاعب الكولومبى ولاعب ريال مدريد جيمس رودريغيز، نجم كرة القدم الصاعد والذى قدم أداءا رائعا فى كأس العالم 2014
- يوسين بولت "أسرع رجل فى العالم" والبطل الحائز على الميدالية الذهبية فى الأولمبياد 6 مرات
- نيكولا فورميتشيتى، مصمم الأزياء العالمى والمدير الإبداعي ومحرر الأزياء المشهور على نطاق واسع بفضل تعاونه مع ديزيل و يونيكلو ولايدى جاجا
وفى هذا السياق، قال الفنان والمطرب العالمى أشر"لطالما كنت أطمح أن أعيش كل يوم بهدف، وكونى فنان فإنه من الهام بشكل خاص أن أخذ مجازفات وألاحق شغفى"،
وأضاف أشر "إنه أمر رائع العمل مع بيبسي من أجل تشجيع الناس في جميع أنحاء العالم على عيش حياتهم على أكمل وجه وتجربة أشياء ربما لم يحلموا بها من قبل."
سينضم إلى هؤلاء السفراء العالميين نجوم محليين من حول العالم وذلك بهدف دعم وتضخيم التحديات المحلية والعالمية على حد سواء، من ضمنهم الفنان الموسيقى حسين الجاسمى من الشرق الأوسط، ومصمم الأزياء البولندى ماسيج سياراديسكى ونجم كرة القدم أندري بياتوف من أوكرانيا. (delete it or keep it?)