انتقد تيم كوك، الرئيس التنفيذي لشركة "أبل" الأمريكية أجهزة الحاسبات اللوحية الرخيصة الثمن، غير أنه لم يعتبرها تهديدا لحاسب "آي باد" الشهير. وادعى كوك، في كلمته أمام مؤتمر جولد مان ساكس للتكنولوجيا والإنترنت، أن المستهلكين "يكرهون" ما وصفه بأجهزة اللوحية "الرخيصة". وقال: "إن السعر نادرا ما يكون أهم شيئ ، المنتج الرخيص قد يبيع بعض الوحدات، فالشخص يحصل عليه ويشعر بالسعادة عند دفع ثمنه، لكن عندما يعود به للمنزل ويستخدمه تذهب سعادته". وأضاف: "السعادة تختفي مع كل يوم يستخدمه فيه حتى يتوقف عن استخدامه تماما. فأنت لا تريد تذكر عبارة (لقد أتممت صفقة جيدة) لأنك تكرهه". ولم يذكر كوك أي حاسب لوحي بالإسم، إلا أن أقرب منافس لحاسب "آي باد" في السوق من حيث التكلفة هو جهاز "كيندل فاير" من "أمازون". كما تخوض "أبل" نزاعا مريرا على براءات الاختراع ضد منافستها الكورية الجنوبية "سامسونج" وحاسبها اللوحي "جالاكسي تاب". ونجح جهاز "كيندل فاير" في حصد حصة سوقية كبيرة من سوق الحاسبات اللوحية، على الرغم من إطلاقه فقط في السوق الأمريكية. ومن المتوقع إطلاق الجيل الثالث من حاسب "آي باد" اللوحي خلال شهر مارس المقبل.