تسويق المسلسلات .. كله محصل بعضه

ضغطة واحدة على جهاز التحكم «الريموت كنترول» تتيح لك مشاهدة عشرات البروموهات والتنويهات لمسلسلات رمضان المقبل، فى ما يشبه الصراع بين القنوات، حيث الغرض هو حجز أكبر عدد من المشاهدين.
البعض يفضل العرض تحت عنوان «حصريًّا»، والبعض الآخر لم يتطرق إلى الكلمة من الأساس.

عمليات تسويق المسلسلات على الشاشات ليست بالأمور السهلة على المنتجين، فهى الحلقة الأصعب بالنسبة إليهم، خصوصا أنها المرحلة التى يتلقون فيها مقابل ما قاموا بتجهيزه من منتَج فنى، لذلك فهى تمر بعديد من مراحل التفاوض للوصول إلى أفضل صيغة، ولكن رمضان المقبل حمل صعوبة كبيرة للمنتجين خصوصا أن كمية كبيرة من الأعمال جاهزة للعرض، وهو ما سمح للقنوات الفضائية بأن تملى شروطها على المنتجين، كما أن الإعلانات وتضاربها بين الوكالات الإعلانية لم تسمح بتداول كثير من المسلسلات على أكثر من شاشة فضائية، مما جعل البعض يفضل العرض على قناة واحدة مصرية بالإضافة إلى قنوات أخرى خليجية.


وكان من بين هذه المسلسلات «الخواجة عبد القادر» الذى يُعرَض فى مصر على «الحياة» وفى السعودية على «MBC»، وأكد منتجه أحمد الجابرى أنه في انتظار العرض الثانى للمسلسل عقب رمضان حتى يستطيع تحقيق ربح وتغطية تكلفة المسلسل، غير أن بعض المسلسلات قرر منذ بدايته أن يُعرَض على أكثر من قناة فضائية، ومنها مسلسل «طرف تالت» الذى يُعرَض على خمس قنوات فضائية، حتى يتاح المسلسل لأكبر نسبة مشاهدين فى ظل صراع المسلسلات المقبل، والبيع لأكثر من قناة يكون بتكلفة أقل من البيع الحصرى لقناة واحدة، ولكن يكون هناك عائق أمام المسلسلات التى تباع لأكثر من قناة فى العرض الثانى عقب رمضان، لأن أكثر من قناة حصلت بالفعل على حق العرض الثانى.


الجميع اتفق على الانتظار للعرض الثانى، وأحيانا الثالث، هذا العام من أجل تحقيق الربح، فالقنوات وضعت شروطها بعد كثرة الأعمال المعروضة عليها. المنتج محمود شميس يمتلك مسلسلين هذا العام، ولكل منهما تجربة مختلفة فى التسويق، فمسلسل «خطوط حمرا» لأحمد السقا بِيعَ للتليفزيون المصرى وقناة «النهار» و«بانوراما دراما» و«روتانا مصرية» و«روتانا خليجية»، بالإضافة إلى أكثر من قناة عربية أخرى، بينما كان مسلسل «كيد النسا 2» من حق قناة «النهار» حصريا فى مصر إلى جانب قنوات عربية أخرى، وقد أكد أنه أيضا سينتظر العرض الثانى للمسلسل من أجل أن يحقق ربحا، خصوصا أن هذا العام يختلف عن غيره.


أما المنتج صفوت غطاس فأكد أن مسلسل «فرقة ناجى عطا الله» لن يكون حصريا وسيُعرَض على أكثر من قناة من بينها التليفزيون المصرى وقناة «النهار»، وكذلك مسلسل «الهروب» لكريم عبد العزيز الذى سيُعرَض على التليفزيون المصرى وقناتى «دريم 1» ودريم 2».




الإعلانات إذن كانت كلمة السر فى التسويق هذا العام، خصوصا أن تضاربها فرض على بعض الوكالات الإعلانية شراء حقوق عرض المسلسل بشكل حصرى، وسمح للآخر بالعرض على أكثر من قناة، والمنتجون جميعا اتفقوا على الانتظار حتى ينتهى رمضان من أجل