تويتر وجوجل يحجبان إعلانات طبية حول الصحة والعنصرية

منعت شركات التكنولوجيا العملاقة Twitter و Google إعلانات عدد خاص من المجلة الطبية Health Affairs التي ركزت على العنصرية والصحة، حسبما زعمت الشركتان.
يتضمن العدد الأخير من المجلة التي تمت مراجعتها من قبل النظراء، والذي صدر الأسبوع الماضي، مقالات عن الصحة الجنسية والإنجابية للنساء السود في الجنوب، والتحيز العنصري في السجلات الصحية الإلكترونية، واللقاءات الصحية والشرطة، وعدم المساواة في استخدام وكالات الصحة المنزلية، The Verge ذكرت.
للوصول إلى قراء جدد، استهدفت المجلة الإعلانات المستهدفة على منصات التواصل الاجتماعي تويتر ويوتيوب.
ونقلت الصحيفة عن باتي سويت، مديرة الإستراتيجية الرقمية في الشؤون الصحية، قولها إنها تأمل في استخدام الإعلانات لجذب جمهور جديد إلى العدد الخاص.
ومع ذلك، فقد منعته المنصات. وقال التقرير إنه إلى جانب الإعلانات، تم تعليق حساب إعلانات Google الخاص بالمجلة.
بينما أكدت المجلة أن استخدام كلمة "عنصرية" كان الدافع وراء الرفض، وفقًا لتويتر وجوجل، تم حظر الإعلانات بسبب سياسات المناصرة و Covid-19.
قال التقرير إن هذا يسلط الضوء على كيف أن الأبحاث الصحية في بعض الأحيان لا تتناسب بدقة مع الفئات التي
تستخدمها شركات التكنولوجيا للإبلاغ عن المحتوى الذي يحتمل أن يكون إشكاليًا، مما يجعل من الصعب عليهم نشر معلومات موثوقة عند ظهور كلمات رئيسة معينة.
وفقًا ل Google، فقد منعت إعلانات المجلة لأن الفيديو الذي كانت الإعلانات مخصصة لمناقشته Covid-19، حسبما قالت مديرة الاتصالات والشؤون العامة كريستا مولدون لصحيفة The Verge.
يجب أن تتبع إعلانات المحتوى الذي يشير إلى Covid-19 سياسة الشركة "الأحداث الحساسة"، والتي تحظر الإعلانات "التي من المحتمل أن تستفيد من حدث حساس أو تستغلها".
في بيان، قال Twitter إنه تم حظر الإعلانات بموجب سياسة "القائمة على السبب"، والتي تتطلب حصول المعلنين على شهادة قبل نشر الإعلانات التي "تثقيف أو زيادة الوعي أو تدعو الأشخاص إلى اتخاذ إجراءات فيما يتعلق بالمشاركة المدنية، النمو الاقتصادي أو الإشراف البيئي أو أسباب العدالة الاجتماعية".
قال التقرير إن سياسة الإعلانات القائمة على التسبب في تويتر قد وُضعت موضع التنفيذ في
نوفمبر 2019 كجزء من تنظيمها للإعلانات السياسية التي تهدف إلى الحماية من الفاعلين السيئين الذين يستخدمون المنصة ويغطي موضوعات من تغير المناخ إلى حقوق الحيوان.
وزعمت الشؤون الصحية أيضًا أنها تلقت إشعارًا بإعلان حذفه Twitter بموجب سياسة "المحتوى غير المناسب".
كان الإعلان مشابهًا للإعلانات التي تم الإبلاغ عنها بموجب السياسة القائمة على السبب ووصف كيف ركز الإصدار الخاص على العنصرية والصحة.
قالت المتحدثة باسم تويتر لورا باكاس في رسالة بريد إلكتروني إلى The Verge إنه كان من الممكن رفض أي إعلان بموجب نفس السياسة القائمة على السبب.
ومع ذلك، صرحت سويت أن الشؤون الصحية لا تندرج ضمن فئة المناصرة التي تم إعداد سياسة تويتر، على سبيل المثال، لاستهدافها.
قال سويت: "نحن لسنا منظمة سياسية، ولكن عندما ترى آلة ما سياسة صحية"، فإنها قد تتولى السياسة، وعندما يروننا نتحدث عن العنصرية والصحة، قد يفترضون أننا ندافع نيابة عن شيء ما للسياسيين. لذا، فإن العلامة التجارية محرجة في أرض لا مكان لها".
حصلت الشؤون الصحية على شهادتها على أساس الأسباب لتويتر هذا الأسبوع وتخطط لإعادة إرسال إعلاناتها.
قالت سويت إن حساب إعلانات Google قد عادت أيضًا للعمل بعد أن قدمت الطعون. قال التقرير إنها تأمل أن يتمكن فريقها الآن من إعادة توجيه الأضواء إلى البحث، بدلاً من الصراع مع شركات التكنولوجيا.
لمزيد من أخبار قسم التكنولوجيا تابع alwafd.news