"الإعلام الهادف" توصي بضرورة النهوض بمستوى الفضائيات

أهم توصيات المؤتمر الخامس للرابطة

اختتمت فعاليات المؤتمر الخامس لرابطة الإعلام المرئي الهادف المنعقد بمدينة الإنتاج الإعلامي، بعدد من التوصيات الختامية التي تهدف في المقام الأول تفعيل سُبل الارتقاء بالقنوات الفضائية والمحطات الإعلامية بصفة عامة.
وكانت أولى التوصيات الخاصة بالمؤتمر هي التأكيد على ضرورة إنشاء إدارات خاصة بالتسويق بكافة أقسامه مع تخصيص الكوادر والميزانيات الكافية للقيام بمسئولياته الملقاة على عاتقه، كذلك إعطاء أولوية كبرى لتسويق المنتج المرئي بداية من مرحلة صناعة الفكرة وحتى وصولها للجمهور، كذلك إعطاء أهمية كبرى لتدريب الكوادر البشرية على التسويق الإعلامي بمجالاته المختلفة.
ومن التوصيات أيضا تطوير المنتج الإعلامي الهادف بما يلبي احتياجات الجمهور شكلاً ومضموناً إضافة إلى تطوير الكوادر الإعلامية بما يمكنها من تحقيق الأهداف التسويقية، كذلك العناية بإجراء بحوث المشاهدين والبحوث التسويقية باعتباره محوراً أساسياً للتسويق والعملية الإعلامية، وفي هذا المجال دعت الرابطة إلى إجراء دراسة حول إنشاء كيان مستقل لإجراء البحوث التسويقية وقياس نسب المشاهدة لأعضاء الرابطة.
ومن التوصيات التي انبثق عنها المؤتمر ضرورة التواصل مع وكالات الإعلان الكبرى واطلاعهم على حجم الجمهور وطبيعة السوق الإعلاني المتوفر لدى الإعلام الهادف، كذلك الاهتمام بالإعلان مع العناية بتنويع البدائل التمويلية للقنوات الهادفة من خلال ضرورة التجاوب مع متطلبات بيئة العمل الإعلامي الحديثة ومواكبة المتغيرات الحديثة، والعناية باستشراف المستقبل في صناعة العمل المرئي والاستعداد له.
واختتمت الرابطة توصياتها بالتأكيد على أن غاية الإعلام الهادف تتمثل في إحداث التغيير الإيجابي لدى الجماهير وذلك من خلال الاهتمام برسم الصورة الذهنية وتوظيف العلاقات العامة، والعناية بتوسيع جمهور الإعلام الهادف وتوسيع شرائحه مع المحافظة على تخصص كل مشروع وطبيعته.