الصفتي: تسويق الإعلام الهادف البوابة الرئيسية للوصول إلى الرأي العام

هناك أزمة كبيرة فى اشكالية كبيرة فى صناعة المحتوى

عقدت رابطة الإعلام المرئي الهادف، ندوتها الثانية، تحت عنوان "استراتيجيات تسويق الإعلام الهادف.. رؤية تحليلية"، ضمن فعاليات اليوم الأول لمؤتمرها الخامس المنعقد في مدينة الإنتاج الإعلامي، حاضر فيها الدكتور أشرف الصفتي، أستاذ التسويق والاستراتيجيات.
وأكد الصفتي خلال المحاضرة، على أن الإعلام الهادف هو الذي يقدم قيمة مضافة من خلال بُعدين اثنين، أحدهما أكاديمي والآخر صناعي، وأشار إلى وجود بعض الإشكاليات المتعلقة بالتسويق الإعلامي، منها تنوع مصادر المحتوى المتناهي الصغر، وازدياد نسبة المحتوى من الجمهور، فضلاً عن الاهتمام بالمحلية، وضرورة توظيف مهارات الإعلام لإتاحة محتوى الغير، مؤكداً فى الوقت ذاته أن الإشكالية الحقيقية فى الإعلام تكمن في صناعة المحتوى .
وأشار الصفتي، إلى ثلاث مكونات أساسية تدخل في عملية التسويق، تتمثل في المحتوى والمورد البشري والتقنيات الفنية، مشيرًا إلى ضرورة معالجة الاستراتيجية التسويقية لثلاث محاور أساسية بدورها، تتمثل في سياق المؤسسة الإعلامية، أولاً هدفها الأساسي، ثانيًا استراتيجية المؤسسة الإعلامية، ثالثًا استراتيجية التفكير والتغيير.
ولخص الصفتي أهداف إدارة التسويق في استكمال الكوادر التسويقية، دعم القطاعات المختلفة لتحقيق أدوارها، واستشراف المستقبل، تنمية الوعي التسويقي لاسيما الإلكتروني، وتطوير العائد النفعي وآلياته.
وخلص الصفتي إلى بعض التوصيات التي تهدف إلى تفعيل استراتيجيات التسويق الإعلامي ومنها، التعريف والتحليل للمنتَج والسوق والمستفيد، تحقيق عائد مادي، المساهمة في الترويج وتقديم المؤسسة، المشاركة في تطوير الاستراتيجيات، استشراف المستقبل وطرح آفاق تسويقية جديدة، توطيد العلاقة مع العملاء القدامى والجدد، وخلق وعي تسويقي.