دراسة : الإصلاح السياسي مقدم علي أوجه الإصلاح الأخرى

ثمة سؤال محوري مطروح على الساحة السياسية والإعلامية الآن هو : هل البيئة الإعلامية المصرية مهيأة لاستخدام التسويق السياسي ؟ وهل النظام الإعلامي مهيأ للإصلاح السياسي والتحول الديمقراطي ، وهل هو مهيأ كذلك لاستخدام مفاهيم واستراتيجيات التسويق السياسي ؟ يطرح الأستاذان د. راسم الجمال أستاذ الإعلام بجامعة القاهرة ، د. خيرت عيَّاد مدرس الإعلام بالجامعة نفسها ، في كتابهما الذي صدر حديثا "التسويق السياسي والإعلام .. الإصلاح السياسي في مصر" تساؤلات فريدة من نوعها وتعد الأولى في تناولها لقضية الإصلاح السياسي في مصر خلال الفترة الأخيرة . ويعدّ هذا الكتاب أول مؤلف علمي ، يتناول هذا الموضوع من خلال مفاهيم التسويق السياسي والتي يرصدها المؤلفان على صفحات هذا الكتاب . ففي تحليلهما لأوضاع الأحزاب السياسية المصرية وتعاملها مع موضوع الإصلاح السياسي في مصر يقول المؤلفان أن الأحزاب المصرية في حوارها ، أو في معاركها في موضوع الإصلاح السياسي في مصر، لا تتبع نهجًا علميًا في طريقة عرض أفكارها جماهيريًا ، بحيث بدأت طروحاتها وكأنها جدل بين نخب سياسية ، كما أنها مفتقرة إلى التوجّه المباشر للمواطن المصري باعتباره المستهلك الأساسي في السوق السياسية المصرية . ويشير الكتاب أيضا إلى أن قضية الإصلاح السياسي في إطار المشكلات الاقتصادية والاجتماعية والثقافية التي يراها الخطاب الصحفي المصري مبررًا لضرورة الإصلاح السياسي ، أي أن الرموز التي طرحها الخطاب في وصف معاناة الشعب المصري تتطلب ضرورة الإصلاح السياسي ، وأكد هذا الخطاب أن الإصلاح السياسي مطلب سابق على أوجه الإصلاح الأخرى وذلك لرفع المعاناة عن الشعب المصري . وكان الاهتمام بالتسويق السياسي قد بدأ كمجال معرفي في التسويق مع تطور مفهوم التسويق الاجتماعي في نهاية الثمانينيات من القرن الماضي ، والذي يركز على تسويق الأفكار والقضايا الاجتماعية ويعتبر أن تلك الأفكار والقضايا تمثل منتجًا اجتماعيًا في عملية التسويق ، والتي تتطلب تصميمًا خاصًا بها واستراتيجيات تميزها عن تلك المتبعة في الجانب التجاري . ومن الأسئلة التي طرحها الكتاب محاولا الإجابة عنها : ما موقف خطاب الصحف المصرية من المشروع الأمريكي للإصلاح السياسي في الشرق الأوسط ؟ وما المشكلة أو المشكلات التي يطرحها الخطاب كمبرر للإصلاح السياسي ؟ على من تقع مسؤولية هذه المشكلة أو المشكلات كما يطرحها الخطاب ؟ ما الحلول التي يطرحها الخطاب الصحفي المصري لهذه المشكلات ؟ كيف يمكن تنفيذ هذه الحلول كما يرى الخطاب ؟ ما الواقع الاقتصادي والاجتماعي المصري الذي يطرحه الخطاب الصحفي ؟ وهل اعتبر هذا الخطاب الإصلاح السياسي متطلبًا سابقًا للإصلاح الاقتصادي والاجتماعي ؟ ما هي أساليب التعبير التي استخدمها الخطاب ؟ وقدم المؤلفان اعترافا في نهاية الكتاب أن مفاهيم التسويق السياسي وتطبيقاته ما زالت شبه منعدمة في مصر والدول العربية عمومًا ، وأن جهدا كبيرا يجب أن يبذل للوصول إلى هذه المفاهيم وتطبيقها في مصر والمنطقة العربية .